Что делать вчера, если газеты умрут завтра

Forbes Russia
Прогноз смерти газет понятен редакторам, но не касается их лично. Он касается инвесторов, но они его не видят

Далее

Добрый “Форбс” опубликовал колонку.

ЗЫ. Когда сказал дочке, что вот, мол, “Форбс” опубликовал, первая реакция была: “Что, в списке самых богатых людей?”. Ну… все-таки нет. Но как бренд ассоциативен, а?

Половые праздники

Из армии меня освободил сахаровский съезд ВС СССР 11 июля 1989 года. Как студента. Поверить в то, что государство, поймав, вдруг выпускает, было абсолютно невозможно. Ночью в казарме здорово напились – нас было человек 8 студентов. Остававшиеся друзья-погодки завидовали, но не злобствовали. Ускоренными темпами состряпал незаслуженный дембельский альбом, исполнил дембельский аккорд. Выпустили на День авиации, 20 августа. Итого я прослужил 1 год и 2 месяца. В целом служил неплохо, в частях приличных, где еще был порядок, много занимался физическим трудом, заматерел, окреп на 10 кг живого весу, освоил профессии маляра, дворника, сварщика, пилорамщика и много других полезных подсобных специальностей. Да, еще два раза стрелял из автомата. Ну, вообще-то учили еще на метеоролога, но наноска передаваемых по радио азбукой Морзе метеоданных на карты пером и тушью (у меня остались от этого знание азбуки Морзе и наколка на руке) уже была анахронизмом, потому что тут же стояли большие факсимильные аппараты (на них почти не учились, чтобы не испортить), которые тоже уже были анахронизмом следующего поколения, потому что вероятный противник уже пользовался "метеоносителями" послеследующего поколения.

Ныне обилие праздников сильно мешает производству национального и личного валового продукта. Я против праздников. Историческая обоснованность празднования дня РККА сомнительна, причем даже в качестве дня РККА. Историческая обоснованность празднования 8 марта не только сомнительна, но даже и неприлична. Есть тщательно замалчиваемая кое-кем на Востоке легенда, что первых манифестанток Роза и Клара набирали среди женщин свободных профессий. Ибо поднять приличных женщин на протест против общественных приличий было решительно невозможно. А реально свободными женщинами во все века были… ну, скажем так, белошвейки. Они и примкнули к суфражисткам. И вот с тех пор в СССР все умиляются празднованию первых манифестаций свободных проституток. Лет десять назад казачьи организации пытались возмутиться против празднования этой даты, но их заткнули.

Востребованность именно этих праздников, сдается мне, продиктована отсутствием здорового официального сексизма. Это та же причина, по которой процветает шансон. Общественно-полезных образцов маскулинизма и женственности попросту нет, поэтому в пустоту заливается самое простое. Идеологизированное государство было почти бесполым, исключая разве колхозницу Мухиной. Наследники ничего не придумали. Легальных образцов сексуального поведения нет. Великого  наследия вестернов, где мужчины мужественны, а женщины женственны, нет. Отсюда прет "Бригада", шансон и совершенно чудовищные половые праздники. А также бытовая инфантильность мужчин и стервозность женщин, которые на фоне ценностно-половой деградации должны еще и брачноконкурировать за мало того что недостающее, так еще и увядающее мужское поголовье.

Честно говоря, как-то стыдно даже, когда поздравляют. Ну да наблюдательный человек по необходимости является мизантропом. Единственное, что примиряет – ощущение связи с юностью, которого, вообще-то, тоже в таком ракурсе надо стыдиться, но природа психики берет свое.

Война тиражистов продолжается, ФАС стоит в сторонке

В продолжение к предыдущему посту  "Война тиражных аудиторов и ее жертвы". "Планета СМИ" взяла комментарий у главы НТС Яковенко, который обратился в ФАС с докладом о "тиражном вранье" некоторых глянцевых ИД. В материале "Планеты" проводится, в основном, все та же идея борьбы за честность рынка, а не друг с другом. Безусловно, призрак честного рынка там тоже бродит, но все же стартовым мотивом для заварухи был, наверное, не он.

Однако в комментариях почти нет ничего о соперничестве за право аудировать рынок с новоявленным Бюро тиражного аудита. Разве только вот этот пассаж:
>>> На вопрос портала, будет ли НТС в дальнейшем отслеживать тиражи глянца, Игорь Яковенко ответил: «Естественно! Надо сказать, что мы в течение нескольких лет старались действовать по западным стандартам, где Бюро аудита тиражей занимается "тиражным враньем". Оно сертифицирует и проводит аудит только тех изданий, которые приходит к нему добровольно. Это был и наш стандарт на протяжении ряда лет. Но, к сожалению, такие правила не срабатывают в России. Поэтому пришлось использовать не совсем нетрадиционные методы по проверке тиражей». <<<<

Собственно, заявление о том, что тиражи будут проверяться вне зависимости о того, состоит ли ИД на учете у аудитора, похоже на угрозу всем вышедшим или неохваченным. Подобным способом рейтинговые агентства на заре существования обычно набирают клиентов – начинают мониторить "потенциальных клиентов" и давать им публичную оценку. Так было на банковском рынке. Потенциальному клиенту приходиться как-то относиться к самозванному оценщику и, в конце концов, становиться реальным клиентом. Или не обращать внимание. И тогда оценщик спустя время отстает, потому что все время мониторить субъектов рынка без перспективы их перехода на платное рейтингование – слишком дорогой энтузиазм. Чистота рынка столько не стоит для частных структур.

Ксения Болецкая в "Ведомостях" тоже продолжила тему
. Комбатанты отреагировали на демарш Яковенко, но, конечно, с другой оценкой:
Continue reading

В честь дня РККА

Книжка "Когда умрут газеты" появилась в интернет-магазинах – могучем "Озоне" и доблестной "Политкниге". Кстати, в "Политкниге" лежит на одной странице с "WikiLeaks: дипломатия с черного хода" Александра Баунова, издательство "ЭКСМО". Слоны тайно кучкуются.
Сметайте. Книги, не слонов. Хотя и слоны ничего.

Мистика, кротовые ходы и интернет

Удивительная история. Человек купил много лет назад на барахолке зачем-то широкоформатную пленку. Причем отэкспонированную. Через 10 лет зачем-то проявил – оказалось чье-то семейное фото. Недавно зачем-то выложил в интернете – вдруг люди себя узнают. Изображенные на пленке 30 лет назад люди нашлись за двое суток. Причем нашлось сразу двое. И рассказали историю этих снимков.
При всей своей громоздкости сеть оказывается довольно тесным миром. Не то что тесным, но переплетенным – в ней есть… как это у физиков – кротовые норы? которые позволяют преодолевать пространство окольным, то есть кратчайшим путем, учитывая, что оно свернуто жгутами.

Это весьма интересная история с точки зрения социальных графов. Было бы интересно исследовать, как нужные люди вышли на нужные сообщения.
История здесь, она очень наглядна. В понедельник она станет вирусом.

Обновка: графические фантазии на тему социальных графов.

Война тиражных аудиторов и ее жертвы

В пятницу одновременно в «Ведомостях» («Глянец перечтут») и в «Новой газете» ("Реальные тиражи глянцевых журналов") вышли статьи о завышении некоторыми изданиями (в основном, глянец) тиражей и о намерении ФАС разобраться с этим.

Из статей следует, что внимание ФАС на эту проблему обратила Национальная тиражная служба. Именно НТС впервые на российском рынке начала открытую, публичную, с разоблачениями, борьбу за прозрачность тиражей. Всплыла, однако, версия, что разоблачительные сведения подготовлены в отношении тех, кто ушел с тиражно-аудиторского обслуживания в НТС и перешел в новую аудиторскую структуру, созданную при ГИПП – «Бюро тиражного аудита ABC». Этим будто бы и обоснован такой беспрецедентный демарш НТС с донесением "куда надо". Ну а также, понятное дело, борьбой за честный рынок и добросовестную конкуренцию.

В «Новой газете» вообще вышел забавный казус. Материал с разоблачительной таблицей о реальных и завышенных тиражах подписан: «Игорь Яковенко, для «Новой»». А двумя абзацами выше, в этом же материале, написано: «Редакция сайта обратилась к генеральному директору Национальной тиражной службы Игорю ЯКОВЕНКО, чей доклад (в который входит и эта таблица) прозвучит сегодня на Консультативном совете ФАС России.» То есть сам к себе обратился в облике редакции. Так обычно бывает, когда инициатор публикации готовит о себе материал как бы от третьего лица и как бы по инициативе редакции, но при этом из-за несогласованности редакция все-таки ставит его настоящую подпись. Для редакции это некузяво (берут чужой инициативный материал), для пиарщика это прокол (торчат уши), но в данном-то случае уши НТС все равно заявлены. Просто вышла милая неувязочка с подписью.

А выхлоп как раз мощный и для многих неприятный. Семи- и восьмикратные завышения тиража, как следует из таблицы, – это уже все-таки многовато. Существовала негласная норма албанской этики, что примерно двухкратное превышение… шельмецы, конечно, но все так делают. Это не мы такие, это время такое. Эту норму воспринимали и рекламодатели, они же тоже не с Марса. (К тому же завышенные тиражи компенсировались дисконтом к рекламному прайсу – иногда в те же два раза. То на то и выходило.) А если завышение на 20-40%, то это вообще честные люди или трусливые простофили. Но завышение в 8 раз – это уже «совесть надо иметь!», так не делают. Слишком большой обман все-таки воспринимается как обман.
Continue reading

“Сам-себе-медиа” на Openspace

Добрый Openspace вывесил новую колонку. Про мертвые сервисы (что-то хлебниковское есть в этой фразе).

Любимые на сию минуту тезисы оттуда:
– никогда раньше столько людей на планете не занимались придумыванием заголовков для своих реплик;
paywalled garden больше невозможен;
– раскрутка издательскими домами айпэдных медиаплатформ приведет СМИ в объятия iPad’а, но не читателей;
– у журналистов есть шанс пережить журналистику. Поменяв сферу услуг.

И, наконец:
"Главная ошибка многих экспертов и проектировщиков медиаотрасли заключается в том, что они обсуждают новые, желаемые, спасительные качества медиа. А надо обсуждать качества среды. Качества среды таковы, что качества медиа больше не имеют значения."

OPENSPACE.RU

Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко

Сам-себе-медиаСам-себе-медиа

iPad и другие медиаплатформы создают все более и более технологичные способы продажи снега зимой

Дальше ›

 

Зачем Габрелянову “Известия” и “Известиям” – Габрелянов

В "Форбсе" вышла отличная статья Александра Малютина, где, наконец, оценивается бизнес Габрелянова, а не профессионально-этические подходы. Нет, про профессионально-этические подходы тоже интересно, но в них габреляновский ИД не особо отличается, на самом деле, от других. Разве что последовательностью, рафинирующей законы жанра. А вот в бизнесе отличия от других куда более радикальны, о чем и говорит Малютин. Вот мне понравилось:
"Вы, конечно же, слышали, что бумажным изданиям в недалеком будущем уготована гибель — их похоронит интернет. Что делают бумажные издания, испугавшиеся такой перспективы? Они заводят сайт имени себя, складывают туда архив и нанимают штат в полтора-два сотрудника, которые должны поддерживать жизнедеятельность сайта, дабы не прозевать то светлое будущее, когда именно сайт будет приносить основные деньги. Но время идет, а сайт как был аппендиксом к бумаге, так и остается, а монетизироваться настолько, чтобы вытащить все издание, не хочет. У Габрелянова все по-другому…."

Но меня смущает в габреляновском подходе вот что. Малютин пишет, что Life News построил фабрику по производству и продаже контента. И успешно продает его. Я уверен, что спустя время контент платным не будет, и он не будет. Тогда у Life News тоже нет будущего? Где подвох?

Вот интересная коллизия, которую надо еще обдумать: бизнес по продаже контента, созданный Габреляновым, это, по сути, В2В. Он создал агентство, поставляющее информацию не конечному потребителю, а другим редакциям. По сути, это информационное агентство, сервис внутри отрасли, этакий Блубмерг с Рейтером для инвесткомпаний. Пока еще читатель платит, эффективным каналом В2С продаж остается "Жизнь". Но этой схеме осталось лет пять жизни.

Читать дальше о том, кому и как повторять опыт Габрелянова.

Иван Засурский пробует новую бизнес-модель медиа

Начиная с марта этого года любой заинтересованный человек может «заказать статью» в «Часкоре» и для этого ему потребуется тема, желание и минимум 7 тыс. рублей. Такое сенсационное заявление, как сообщает Планета СМИ, сделал главный редактор "Частного корреспондента" Иван Засурский на i-COMference.
«В определенный момент пришло понимание того, что раз уж мы “чистое и правдивое издание”, то почему мы своим читателям предлагаем лишь то, что кажется “круто” нам самим, да еще и делаем это за собственный счет? Мы решили, что буквально с марта месяца мы предоставим людям, читателям, возможность “заказывать” материалы. Нам же интересно писать о том, о чем интересно было бы читать потребителю нашего продукта? И для реализации любых самых сумасшедших тем у нас есть команда журналистов», – заявил Иван Засурский.
В след за репликой из зала сразу же поступил вопрос о стартовой сумме платного материала, Иван обозначил минимальный порог в 7 000 рублей. «Сначала мы сделали ставку на интеллектуальность. Нам важно показать чистоту, и мы готовы идти против всего рынка, – продолжил главред “ЧасКора”. – С одной стороны мы открыли канал, по которому, начиная с марта месяца, вы с друзьями можете скинуться и перевести на счет “ЧасКора” деньги, а мы реально “раскопаем вашу тему”. Это революция! А с другой, кроме того, что мы наконец начинаем писать статьи “на заказ”, мною три месяца назад было принято радикальное решение – мы отказались от гонораров. Не знаю, как объяснить то, что после этого “ЧасКор” стал лучше».
По словам Ивана одним из объяснений является то, что теперь на портал пишут исключительно те, кому действительно есть что сказать. Также спикер рассказал, что последовав примеру своих коллег из Slon.ru, «Частный Корреспондент» отказался от офиса, оставив удаленный штат.
Засурский отметил, что заявляя о таком нововведении, он понимает – «что первыми прибегут пиарщики». «В “Частном Корреспонденте” до 70% процентов контента составляют материалы, которые нам присылают. Из-за того, что у нас есть специализация, и мы безукоризненно блюдем лицо, и из-за того что мы очень четко позиционируем себя, нам удалось создать “эффект сопричастности” – люди из неоткуда присылают нам бесплатно потрясающие тексты, – отметил Засурский. – Но в отношении нововведения у нас есть правило – мы беремся “покрыть” тему статьи, беремся за информационный повод, но при этом не гарантируем, что мы расставим акценты именно так, как от нас требуют, потому что сила в правде».
Оригинал материала на "Планете СМИ".

Себе попробовать, что ли….

Журналистика превращается в маркетинг. А он – наоборот.

"…Монополия «старой» журналистики разрушена. Корпорации становятся не только источником, но и распространителем массовой информации.
Умрут не только газеты. Кажется, под вопросом само существование классической журналистики как самостоятельного общественного института. Массовое распространение информации теперь доступно любому, у кого есть выход в интернет. Многие «новые авторы», получив такую возможность, потенциально способны поставлять обществу качественную информацию. Прежде всего – корпорации, которые заинтересованы в том, чтобы собирать свою аудиторию медийными приемами. Возможно, маркетинговым коммуникациям предстоит создать новую журналистику – взамен умирающей старой. <…..>
Медиа 3.0. Внутри классических СМИ движение от журналистики к маркетингу выглядит сомнительно, ибо все-таки противоречит старым общественным ценностям. А вот внутри корпоративных коммуникаций движение от маркетинга к журналистике ничему не противоречит и даже способно создавать новые ценности.
Бренды уже сегодня хотят создавать свой социальный контент, потому что социальная значимость дает куда более высокий коммуникативный эффект, чем реклама. Ведь реклама не привлекает, а лишь использует аудиторию, растрачивая ее интерес. Тогда как социальный контент может собирать аудиторию…."""

Из статьи Андрея Мирошниченко "Журналистика превращается в… маркетинг", опубликованной в журнале "Советник". Краткое изложение теории смерти газет с выходом на перспективы корпоративных коммуникаций.  Прочитать статью можно здесь.