Война тиражистов продолжается, ФАС стоит в сторонке

В продолжение к предыдущему посту  "Война тиражных аудиторов и ее жертвы". "Планета СМИ" взяла комментарий у главы НТС Яковенко, который обратился в ФАС с докладом о "тиражном вранье" некоторых глянцевых ИД. В материале "Планеты" проводится, в основном, все та же идея борьбы за честность рынка, а не друг с другом. Безусловно, призрак честного рынка там тоже бродит, но все же стартовым мотивом для заварухи был, наверное, не он.

Однако в комментариях почти нет ничего о соперничестве за право аудировать рынок с новоявленным Бюро тиражного аудита. Разве только вот этот пассаж:
>>> На вопрос портала, будет ли НТС в дальнейшем отслеживать тиражи глянца, Игорь Яковенко ответил: «Естественно! Надо сказать, что мы в течение нескольких лет старались действовать по западным стандартам, где Бюро аудита тиражей занимается "тиражным враньем". Оно сертифицирует и проводит аудит только тех изданий, которые приходит к нему добровольно. Это был и наш стандарт на протяжении ряда лет. Но, к сожалению, такие правила не срабатывают в России. Поэтому пришлось использовать не совсем нетрадиционные методы по проверке тиражей». <<<<

Собственно, заявление о том, что тиражи будут проверяться вне зависимости о того, состоит ли ИД на учете у аудитора, похоже на угрозу всем вышедшим или неохваченным. Подобным способом рейтинговые агентства на заре существования обычно набирают клиентов – начинают мониторить "потенциальных клиентов" и давать им публичную оценку. Так было на банковском рынке. Потенциальному клиенту приходиться как-то относиться к самозванному оценщику и, в конце концов, становиться реальным клиентом. Или не обращать внимание. И тогда оценщик спустя время отстает, потому что все время мониторить субъектов рынка без перспективы их перехода на платное рейтингование – слишком дорогой энтузиазм. Чистота рынка столько не стоит для частных структур.

Ксения Болецкая в "Ведомостях" тоже продолжила тему
. Комбатанты отреагировали на демарш Яковенко, но, конечно, с другой оценкой:
>>>"Саморегулирование — самый эффективный способ решения проблемы, согласен президент HFS Виктор Шкулев: «Мы сейчас работаем над этим вопросом в Бюро тиражного аудита, жаль, что было потеряно 12 лет с НТС, которая показала свою несостоятельность». Бюро тиражного аудита («АСВ Россия») было основано в 2010 г. крупнейшими издательствами («Коммерсантъ», АиФ, «Комсомольская правда», «Российская газета», HFS и др.), которые вышли из НТС.<<<

Главное, что куски правды есть у всех. И еще любопытна довольно миролюбивая позиция ФАС (Ксения молодец, добыла их реакцию):
>>>ФАС после жалобы НТС начала проверку в нескольких издательских домах (среди них Hachette Filipacchi Shkulev, HFS, и Conde Nast). Она еще не закончена, рассказал «Ведомостям» замруководителя ФАС Андрей Кашеваров. Если найдутся нарушения, издательства могут быть оштрафованы на сумму до 100 000 руб. Но массово наказывать издателей не будут, говорит Кашеваров: существующие штрафы не представляют серьезной угрозы для медиакомпаний. Издательства и рекламодатели сами заинтересованы в честных тиражах и пообещали ФАС, что проведут необходимую работу самостоятельно, указывает он. А если этого не произойдет, ведомство прибегнет к более жестким мерам.<<<

Интересно, почему ФАС столь деликатно реагирует. Обычно чиновники радуются новым полям проверок. Потому что СМИ?

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s