Мета-медийный контент. Журнал “Главбух” снял фильм.

Всякая корпорация теперь является медиа и производит почти исключительно контент. И все больше – медийный контент, – чтобы собрать вокруг бренда аудиторию. Особенно интересно получается, когда эта корпорация – еще и сама медийная. Входит, что, производя контент именно как корпорация, а не как медиа, она производит медийный контент второго порядка. (Мета-медийный контент; это существо доступно только медийным корпорациями.)

Примерно так можно интерпретировать задумку журнала "Главбух". Они выпускают  сюжетный фильм  – первый бухгалтерский детектив "День главбуха". Короткий метр, – вроде, 15 минут. Пока видел только трейлер, на днях будет премьера. Идеолог и организатор – Марина Жарковская. Снимали сильно далеко от Москвы и, думаю, с таким же сильным отличием по ценам.

Уже есть трейлер. Смотреть надо глазами целевой аудитории – бухгалтеров. А это преимущественно женщины, преимущественно 30 (и больше)+… ну и т.п. – образ типового бухгалтера каждый представляет себе. Фильм, вероятно, должен их порадовать в таком ракурсе: вот – и про нас кино снимают. И сплотить их, благодарных, еще пуще вокруг бренда журнала.

Это не первый самостоятельный телеопыт "Главбуха". Несколько месяцев назад они сами (ну, наверное, наняв профессионалов) сняли ролик. Он был просто рекламным. Видимо, простота мультимедийного авторства натолкнула на идею создавать собственный телевизионный корпоративный (мета-медийный) контент вне рекламного формата.

Ведь в самом деле – чего проще? Деньги наверняка сопоставимые с рекламным продвижением, а эффективность в целевой аудитории (даже при показе только на собственных ресурсах) будет куда выше. Не говоря уж о вирусном потенциале, ибо зачинщики.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s