Кто заплатит за журналистику

О, добрый OpenSpace вывесил свежую колонку.

OPENSPACE.RU

Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко

Кто заплатит за журналистику?Кто заплатит за журналистику?

Благодарственная оплата, дотации спонсора, общественные квазиналоги и другие будущие бизнес-модели медиа

Дальше ›

Особо, на мой взгляд, стоит обратить внимание на благодарственную оплату и эксперимент, проводимый Соколовым-Митричем  
Но все равно готовых рецептов у меня нет пока еще. Нужно больше есть шоколаду.

Посчитали

Проводится голосование за докладчиков форума "Дни диалог маркетинга в Украине". Я в середине списка. Несправедливости ради должен заметить, что одним списком стоят докладчики с пленарки и с сессий. Но в любом случае, конечно, с Водичкой и Давыдовым мне не тягаться – про них здесь писал.

Презентация или шоу?

Normal
0

false
false
false

RU
X-NONE
X-NONE

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Обычная таблица”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

Вернулся из Киева с конференции «Дни диалог маркетинга в Украине». Поделюсь парой впечатлений.

1. Я участвовал, наверное, в сотне или более того конференций и форумов. Некоторые вел, на многих выступал. В общем, имею шаблоны и критерии.

В рекламно-маркетинговой сфере конференции обычно более раскованы. Иные напоминают карнавал в партизанском отряде – сплошная стихия и переливчатость. Слушателям нужна удача, чтобы попасть на желаемый доклад. В этом ряду ДДМ просто поразили своей отличной организацией. «OSDirect» и лично Наталья Мироненко – молодцы. Вообще не заметил никаких накладок, хотя участников было, наверное, сотни две или больше, и доклады шли в три потока. Не зря это крупнейший украинский форум по маркетингу и проводится уже 11 год.

2. Формат некоторых докладов привел к раздумьям. Именитые маркетологи делают шоу. Особенно выделялись Густав Водичка и Юний Давыдов. Обоих наблюдал в первый раз.

Густав Водичка выступал с монологами Сталина и Гитлера. Особенно удалась речь Гитлера, зал наградил овациями (что на фоне фон Триера смотрелось двусмысленно; Сталин, полагаю, был для баланса). Сам оратор получил видимое удовольствие. Учитывая усики и широкий диапазон фюрерских ужимок и интонаций, классно перенятый Водичкой, – впечатлило. Речь была в русском переводе – обращение к немецким солдатам с идеями о том, что они проиграли Первую Мировую не на фронтах Украины и Франции, а в Берлине. Задумывалось, полагаю, как кейс точной целевой адресации, но смелость и яркость самого театрального действа перевесили всякий маркетинговый смысл, ради которого оно якобы…

Очень много и интересно Водичка рассуждал об украинской идентичности, анализируя песни, поэзию, литературу. Образ казака, отдыхающего навзничь полуденным сном в вишневом садочке («вдруг война, а я уставший?»), – в этом архетипическом персональном раю украинца – вышел убедительным. Через этот образ рая получился неплохой анализ давешних украинских выборов. Зал похахатывал и срывался на аплодисменты.

Эти изыскания напомнили мне нашего Задорнова – такое же сочетание хохм и наблюдений по поводу национальной идентичности. Только Задорнов работает гораздо ниже – на уровне бытовой ксенофобии.

Continue reading

Зеленая дверь. Штирлиц. Это провал. Облачная архитектура штанов.

Normal
0

false
false
false

RU
X-NONE
X-NONE

MicrosoftInternetExplorer4

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Обычная таблица”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

Играем в Суриковском в волейбол. И каждый раз прохожу мимо этой двери.

Так ни разу и не заглянул. Потому что: ну а загляну, и что? Во-первых, прямо написано, что нельзя. Во-вторых, не останется же этой увлекательной тайны.

У Герберта Уэллса есть рассказ "Зеленая дверь". Герой ходил каждый день мимо зеленой двери в стене с постоянным ощущением, что пропускает важное. Наконец, решился и вошел. Там ждали его замечательные люди и всякие райские кущи, должные быть, как он всегда думал, его настоящей жизнью, которая до сих пор проходила мимо. И вот он нашел. Потом он как-то оттуда выпал – не помню. И все время впоследствии искал эту зеленую дверь, чтобы вернуться в чудесный мир. И однажды его нашли убившимся в какой-то яме – за зеленой дверью.

Так что никогда не знаешь, пройдешь ли по первому пункту (рай) или по второму (провал). Но если не пройдешь, то всегда останется вероятность. Но, если не пройдешь, – то и не узнаешь.

В общем, я пока в свою дверь не входил. И не войду, видимо.

Аналогично:

В "17 мгновеньях весны" есть сцена, когда Центр устраивает Штирлицу свидание с женой. (Вообще, странно, конечно: здоровый симпатичный мужик, 17 лет без женщины – и как СД ничего не заподозрило нехорошего?..). И вот они сидят с женой за разными столиками, смотрят друг на друга. По замыслу Лиозновой – это сильная сцена. Видимо, тантрический секс в советской форме. Но самый сильный ее финал. Время выходит, связной говорит жене, что пора идти, она подходит к выходу, вдруг на мгновение останавливается и… и я никогда не помню, обернулась она или нет. А это – самое главное.

Continue reading

Василий Гатов на tv.Russia.ru комментирует IPO "Яндекса".
Тут обсуждение на Фэйсбуке.

Заметил за Василием одну интересую особенность. Прекрасно понимая суть происходящих процессов, он в то же время облекает комментарий в оптимистическую, позитивно настроенную форму. Скажем, недавно выступали с ним на конференции ФРИП, где Василий представил свой анализ будущего соцдема медиапотребления. (Он наверняка выложит у себя в "Постжурналисте", да и ФРИП обещал ролик.) Там же образ будущего – караул! Не только для газет, но и вообще – для страны. И все правда, все так и есть. Пресловутая смерть газет по сравнению с этой будущей картиной медиапотребляющего соцдема – детская сказка на ночь.
И при этом Василий находит позитивные интерпретации. Вот это, наверное, есть отличие мудрости от знания. Надо научиться.

Религиозная логика и бессмертие (газет)

Образец блестящей религиозной логики.
Человек постулирует тезис, потом сам приводит кучу аргументов против этого тезиса, но все время говорит: ну и что! Все равно дождя не будет. Потому что надо работать!

Вот логика рассуждения в тезисах.

Будем хоронить всех или все-таки поработаем?
""""""- А кто сказал, что печатные СМИ умирают? И, тем более – должны умирать?  Не кажется, слишком  много пифий…
У меня есть свое мнение по поводу подобных безапелляционных заявлений. Никогда дисплей не заменит то, что некоторые уничижительно называют «бумажным носителем». Книга, журнал, газета — это не носитель, а цельное законченное произведение. В каждом отдельном случае — уникальное. Оно Живое.

Вот то, что в стране не существует поддержки Чтения — это факт. То, что не существует не то, чтобы поддержки, а просто неудушения системы распространения — это тоже факт. Но никогда электронные носители не заменят то, что называется Печатным Словом.
….
Господа-гробовщики СМИ по России-матушке катались? Вряд ли. Скорее, только по трассе между Питером и Москвой. Какой в «Замкадье» Интернет, Айпэд или Амазон Кайндл? Даже не смешно. Время все расставит на свои места. (Кажется, он сам не понимает, что это за аргумент – время, и можно ли считать отсталость примером будущего. И про "катались" – тоже забавно. Пишу из Киева – между Екатеринбургом три недели назад и Архангельском через две недели).

И никакой смерти СМИ нет. Да, сейчас распространение — это самое уязвимое звено. Если господа распространители…. тогда ситуация станет еще хуже. Хотя хуже уже некуда. Но в любом случае, ни о какой смерти речь не идет.

Процесс падения спроса на печатные издания начался уже давно.

Когда у киоска стоят два-три человека, у прохожих всегда возникал вопрос: что дают? Сейчас не стоят. И вопросов не возникает.

И в завершение –  вообще о продажах. А продажи чего сейчас растут? Авто, продуктов, TV и т.д.? Давайте хоронить всех или все-таки поработаем?"""""

Замечательная логика.
Но в целом согласен. Поработаем, конечно. Глядишь, от нашей работы будущее и не случится.
В малоизвестном романе Хэмингуэя "Райский сад" лирический герой – писатель, запутавшийся между двумя женщинами, говорит сам себе: "Иди-ка лучше поработай. Только в этом есть какой-то смысл." Полностью поддерживаю. Если это такая компенсаторная реакция: "все вижу по частям, но в целом все неправда, поэтому надо не болтать, а работать" – то это заслуживает признания. Но в полглаза все же лучше поглядывать по сторонам.

Самоедство или раздельное питание медиаформатов

Дорый "Часкор" опубликовал новую статью.

Как развести издание и сайт?
Интернет-версия должна предлагать то, к чему бумажная физически не способна

Бумажная версия и сайт издания активно борются за читателя и рекламодателя. Между собой. Избежать взаимного каннибализма помогут видео и пользовательский контент.

Гримасы конвергенции
Согласно известной песенке про султана, многожёнство всегда имеет оборотную сторону: тёщи тоже три. Чему учит нас эта песня? Тому, что тиражирование однородных ресурсов чревато проблемами. Когда средства массовой информации получили под один и тот же продукт два канала — бумажную версию и сайт, — они столкнулись с взаимным каннибализмом форматов.
Пресловутая мультиплатформа (символ веры для тех, кто считает исход в интернет спасением) грозит редакциям самоедством. Кажется, что новая площадка — сайт издания — дополняет возможности бумаги. На самом деле бумажная версия и сайт активно борются за читателя и рекламодателя… между собой.
Далее на Часкоре

Ты ошиблась номером, дружище. Ты ошиблась

Normal
0

false
false
false

RU
X-NONE
X-NONE

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Обычная таблица”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

Поскольку по происхождению я журналист, то часто приходилось выезжать на всякие конференции, где я и сейчас пребываю (в здравом уме и твердой памяти) и даже собираюсь завтра пугать народ своими страшилками про вирусного редактора. Но сейчас не об этом.

На таких конференциях, где люди из одной, скажем так, ниши спаиваются и сплачиваются, устанавливаются всякого рода контакты тесного свойства. И человек становится виден не только с фасада, но и из внутреннего дворика. Из двора-колодца.

Было это давно. В одной фирме работала замшей по маркетингу приятная такая сотрудница. В той замечательной поре, когда девушка уже понимает, чего она хочет, и способна это получить должным образом, а не волей обстоятельств. Мы были довольно панибратски знакомы и даже, как мне казалось, не без искры между. Впрочем, на этот счет я могу жестоко заблуждаться. Также приятельствовали и с ее начальником, завсегдатаем и балагуром.

Однажды утром (можно сказать – «наутро после») мы все трое совпали в лифте, идя на завтрак. Посудачили насчет минувшего и грядущего, подошли к ресторану. Там, как известно, надо называть на входе номер комнаты. Ее начальник назвал свой номер и пошел, конечно же, за соком. Вдруг вижу, она как-то переменилась в лице, отвернулась и рывком отдалилась от меня. Я еще подумал: мало ли что, авария какая у девушки. Она что-то сказала рецепционистке, да так негромко, что та была вынуждена переспросить. Подавшись вперед, она тихо повторила. И, даже не слыша через ее специально подставленное плечо, уже по ее панической пластике я понял, что она назвала тот же номер, который рецепционистка уже отметила только что.

Подойдя в свой черед, я старался не смотреть в журнал на дважды написанный предыдущий номер и чувствовал, как она украдкой, обреченно, смотрит, как я стараюсь не смотреть (заметил?! вдруг не заметит!). Но, конечно, эта задвоенная цифра красноречиво зияла.

 Бедная девочка. И ведь не женится, сукин кот. Больше она почему-то со мной не кокетничала; связь распалась.

В общем, полезный совет командированным: соблюдайте правильную очередность при входе на завтрак. Иначе этот вход может стать концом большой дружбы.

В копилку гипотезы о неизбежности бесплатного контента

Все правильно, все как и было предпето айнурами. Больше того, использование контента как приманки в конкуренции за аудиторию – уже тоже применяется и именно в конкуренции.

Россия: популярный онлайн-магазин стал раздавать музыку бесплатно
Один из старейших и известнейших в России онлайн-магазинов легальной музыки – Fidel.ru сделал доступ к своему контенту бесплатным…
Появившийся 23 мая бесплатный доступ к каталогу Fidel.ru реализован в форме тарифного плана «Открытый». При нулевой абонентской плате пользователям этого тарифа разрешено слушать весь музыкальный контент портала, причем ограничений на количество доступных треков нет.
…Однако, пользователи-«бесплатники» будут лишены интересных платных опций, с помощью которых можно синхронизировать плейлисты на портале Fidel.ru и на собственных айфонах и айпадах пользователей (в перспективе разработчики сервиса обещают поддержку устройств на платформах Android, S60 и Windows Phone 7).
Генеральный директор Fidel Solutions Борис Голиков рассказал CNews, что «Открытый» тариф не является кратковременной акцией контент-сервиса, по его словам, он «введен навсегда».
…Интересно, что, хотя в планах руководства Fidel Solutions присутствует монетизация «бесплатных» подписчиков сервиса по рекламной модели, по словам Бориса Голикова, они будут избавлены от показа рекламы, по крайней мере, до конца 2011 г.
…Ориентиром для Fidel служит сервис «Яндекс.Музыка», который предоставляет бесплатный легальный аудиоконтент, начиная с 2010 г. Борис Голиков говорит, что в перспективе хотел бы, чтобы Fidel.ru сравнялся по популярности с «Яндекс.Музыкой», которая, по словам ее руководителя Дениса Танаева сейчас обеспечивает «более 100 млн прослушиваний в месяц».

Навальный о башибузуках, Ленин о Навальном.

"…Прошло ровно 110 лет с мая 1901 года, когда в 4-м номере «Искры» вышла программная ленинская статья «С чего начать?». Может, интернет в целом и предсказан Маклюэном, но Рунет, точнее, блогосфера и конкретно Навальный, предсказаны Лениным за 60 лет до Маклюэна. Чего стоит, например, это (Ленин перечисляет политические задачи газеты): «…мы должны поддержать возмущение населения против того или другого зарвавшегося царского башибузука и помочь – посредством бойкота, травли, манифестации и т. п. – проучить его так, чтобы он принужден был к открытому отступлению». "

Добрый "Слон" опубликовал новую колонку.

Под ней подборка ленинских цитат. Не все вошли, а они там, действительно, вопиющие. Прямо про блог Навального и нынешнюю политическую ситуацию. Вот еще одна, не про медиа:
Continue reading