А не выдумать ли новый жанр?

В связи с выходом последнего "Финанса" собрал коллекцию прощальных колонок главредов в закрывшихся журналах. Пока небольшую, но дело наживное. А добрый "Слон" опубликовал.  Некоторые колонки прямо-таки добыл – их в доступе не было.

Advertisements

О закрытии О5, в этот раз – про F5

Ксения Болецкая в FB сообщает: "Газета F5 перестанет выходить в 1 кв 2012 г. в бумаге. На ее печать уходит 50% бюджета газеты – Лаврухин, Онэксим". А поскольку Ксения – ведущий обозреватель по теме медиа, то так тому и быть.
Проект F5 я считал прототипом нового формата. На заре интернета сайты были визитками газет, а на закате прессы, наоборот, газеты должны стать афишами сайтов и загонять туда офлайновый народ. Ровно эту задачу и выполняла F5.
Главред F5 Юрий Кацман в одном из своих интервью прямо говорил: «Наша маркетинговая задача – мотивировать людей с помощью газеты идти на сайт F5, который выполняет в проекте совершенно другую функцию. В конечном счете, через несколько лет газета F5 может и умереть, но свою коммерческую и маркетинговую задачу она выполнит».
Отсюда:

Интервью Кацмана трехлетней давности целиком здесь: "Медиагруппа Прохорова запускает проект не для снобов".
В общем, чисто формально по его словам все и выйдет, если F5 закроют. Только непонятно – по плану или по провалу.
Хотя, конечно, с другой стороны, нелепо писать об интернете в газете. Это как на примере велорикшевых перевозок рассказывать о мотогонках.
С другой стороны, доводилось встречать преданных поклонников этой газеты. Но немного.
И, наконец, у Прохорова, конечно, денег много, но все-таки теперь есть более ответственные занятия. И партийная пресса тоже потребует денег. Дело, наверное, не в их нехватке, а в рационализации расходов – логичнее концентрировать средства на приоритетных направлениях.
Отсюда, со "Слона" годовой давности :

Пресса будет загонять публику из офлайна в интернет
Газеты переходного периода напоследок станут витриной собственных сайтов

Так что не пускайте своих издателей в политику! Новая пассия заберет внимание и ласку.

Обновка: Интересные мнения в Фйэсбуке.

Антон Арнаутов пока существовал бумажный журнал про Инет, наша общая (бумажных СМИ) погибель не казалась настолько близкой(((

Алексей Синельников А может, они спецом информацию запустили через Ксению Болецкую и изучают обратную реакцию аудитории. Нашу, например

Артем Каждый Про фокус-группу – хорошая идея. Сразу сколько симпатий. Вызвал покойник. Это же и кино есть грузинское, и рассказ сатирический у Зощенко. Как много усопший узнает хорошего о себе.

Про поезд истории, который растянулся на века

Замечательная Полина Колозариди  сделала со мной небольшое интервью для Russia.ru. Там в начале реверансы форуму Future Media – ну так ведь заслуженно. А в целом я немного сумбурен – ну так ведь в перерыве, вместо обеда. Вот и волновался. И не зря волновался, как выяснилось, – потом утащили на другое интервью для какого-то молодежного ТВ и на обед я так и не успел. И даже не знаю, чем потчевали мировую медиа-знать.

А в целом интервью интересное – прослушал целиком. Особенно мне понравился образ про поезд истории, передние вагоны которого уже уехали в цифровое будущее, а задние плетутся в аграрном прошлом.

Тут линк

PS. Кстати, сейчас вспомнил – молодежное ТВ, кажется, было Реутов-ТВ. Я почему-то подумал, что это из города Реутова… А недавно проскакивало что-то странное под этим брендом, что-то беспокоящее… Туда ли я интервью дал? Не будет ли оно использовано против Навального? Или против Путина? Говорил-то как раз по теме – о копировании личности и сверхличности послечеловека.

PPS. Кстати, по ссылке Future Media есть расшифровки и видео некоторых выступлений. А презентации-слайды-видео тут.

А тут – мой отчет:

OPENSPACE.RU

мнение

«Новые новые» медиа«Новые новые» медиа

Форум РИА «Новости» Future Media показал, что медиаотрасль догнала IT по скорости изменений: «программное обеспечение» обновляется быстрее, чем устанавливается

Дальше ›

Когда ведомство уходит из газеты

"Московские новости" пишут о том, что Минфин продаст свою долю в "Финансовой газете". Наряду с этим произойдут  всякие преобразования – содержательные, бизнесовые и прочие. Подается это как обновление, модернизация, рестарт и новая перспектива.

Весьма мало знаю конкретно про ФГ. Просто общие рассуждения про этот тип изданий, флагманом которых, конечно, является РГ.
Понятно, что для любого бизнеса близость к власти важна. Но для СМИ, имеющих такую близость, она может оказаться условием существования.

Такой актив может монетизироваться следующими способами: 
1. Статус публикатора официальных документов дает реально важный для подписчиков контент. Возможно, единственно важный в такого рода изданиях. Отсюда гарантированная подписка. Не будет публикаций официоза – подписка рухнет. Ясно, что от качества журналистики такого рода "подписная привлекательность" мало зависит. Больше того – на качество журналистики дурно влияет.
2. Протекционная подписка. Все структуры, подведомственные госведомству-учредителю, конечно, подписываются. Редакция официального издания имеет возможность иногда даже надавить на "потенциальных читателей", размахивая каким-нибудь рекомендательным письмом ведомственного зама. И тогда низовые структуры и фирмы с тяжким вздохом выписывают по нескольку (иногда десятков) экземпляров в один адрес. Порой сверх всякой потребности читать даже официальные документы.
3. Протекционная реклама. Тот же механизм. 
4. Канал входа в ведомство. Связь редакции с ведомством в афилированных СМИ иногда используется сторонними интересантами как способ войти в ведомство под прикрытием журналистского интереса. При правильной постановке дела из этого тоже можно сделать бизнес.

В общем, выражусь деликатно: выход ведомства из учредителей издания вряд ли можно рассматривать как новый этап развития издания. Связь СМИ с ведомством, тем паче право официальной публикации, – это всегда главный актив СМИ и часто – единственный актив. Потому что, имея такой актив, издания, как правило, других активов и не выращивают.
Так что все зависит от того, останется ли у ФГ статус официального публикатора.

Отличная последняя колонка главреда “Финанса”

Последняя колонка главреда – а это ведь новый жанр.
Они пошли косяком. И очень интересно анализировать крик души – кто что ставит себе в заслугу или какое последнее "прости" посылает миру.
Кстати, отходная бывает и у самого главреда – когда он уходит. И тогда главред тоже пишет что-нибудь этакое, особенное. Помнится, уходя из БО, в своей последней колонке я ничего такого про свой уход не писал, но анафорой – первыми буквами абзацев – зашифровал фразу: "Прощай БО". Или что-то в этом духе.

Друзья, кто читает и вдруг вспомнит, – присылайте мне последние колонки главредов по поводу закрытия или ухода. Буду собирать коллекцию. Ну а что. Это будет своего рода летопись последней эпохи.

А теперь – колонка Андрея Горянова. Не скажу, что я прочитал все отходные колонки главредов, но эта, пожалуй, лучшая. И по замыслу, и по исполнению. Сквозь строки проступает облик Боэция – последнего римлянина. Очень простенько, без заламываний рук и пафоса, очень достойно. Собственно, меня поразила глубина рефлексии ключевых людей журнала, которым главред дал слово, чтобы они высказали свое мнение: что происходит и почему журналы закрываются… Особенно понравилось суждение артдира Дмитрий Семенина: "Журналы могут продавать только мысли, но и малореально собрать в пределах одной редакции достаточное количество крупных мыслителей, а мысли ньюсмейкеров, деятелей все больше доступны напрямую. Простое же паразитирование на информации становится невозможным".
Continue reading

Исторический номер “Афиши” про СМИ

Наверное, самый раскупаемый номер. Все (в пределах социального графа, разумеется) сообщают, что купили.
Получился и не журнал вовсе, а что-то вроде альманаха или энциклопедии. Остаток журнала с традиционными рубриками как-то и не смотрится. Не говоря уж о рекламном развороте "Лореаль" в начале, где жутко промахнулись с цветоделением. (У всех так?)
Что до самого проекта, то работа огромная и заслуживает высокой оценки, но как-то…. монотонно, что ли. Развеселили бы фотоальбомом, инфографикой (карта собственности в динамике и т.п.). Очень однородно подано. Но энциклопедию же никто не читает насквозь. (Кроме чтогдекогдашников.)
(Написал у Глеба Черкасова, сюда себе сложу для памяти.)

У “Крокодила” тоже есть шанс

«Труд» может превратиться в корпоративную газету «Роснефти»
Как стало известно «Маркеру», владелец газеты «Труд» холдинг «Медиа3» ведет переговоры о продаже издания нефтяной компании «Роснефть», которая планирует на базе 90-летней газеты создать собственное корпоративное СМИ.

Всегда считал, что корпорации проще сделать свое издание, чем покупать площади в чужом (с неизвестным тиражом-распространением). Но могут быть и нюансы.
В самом деле, почему бы не купить звучный бренд (у которого плохи дела и он на все согласится) и не сделать из него свою корпоративку? Примерно как американские скотоводы двести лет назад женились на дочках обедневшей английской аристократии. Деньги есть, а титула нет, и наживешь нескоро. Проще купить.

В этом смысле у корпораций тоже может быть мотив покупать известные медиа-бренды родом из прошлого. Но нужен ряд условий.
1. Бренд должен стоить совсем дешево – ниже затрат на "сделать свое".
2. Или денег у корпорации должно быть столько, что первый пункт ее не интересует.
2,5. Необходимо поручение или санкция сверху.
Есть, есть еще на этой ярмарке невест залежалый товар. "Крокодил". "Новый мир" какой-нибудь. "Финанс" – почему бы и нет?

Normal
0

false
false
false

RU
X-NONE
X-NONE

MicrosoftInternetExplorer4

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Обычная таблица”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

Про кисоведение

Вот еще одна функция вирусного редактора – моральное брюзжание.
Когда какое-то непотребное явление достигает значительных размеров и обществу пора возмутиться, то общество возмущается. Но благодаря вирусному редактору оно теперь может делать это организованно и архивированно.

ВР навел меня на замечательное сообщество "Кисоклассники".
Вот занимательное кисоведение в картинках.
(ВНИМАНИЕ! Особо впечатлительных потом будут преследовать губы.)


Кисо может быть муклой


Кисо отличается самоотверженностью в создании своего плюшеворозовопафосного образа. Мне кажется, вот эта сейчас лопнет от усердия.

Читать дальше про кисоведение

Детки все-таки еще читают журналы

Normal
0

false
false
false

RU
X-NONE
X-NONE

MicrosoftInternetExplorer4

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Обычная таблица”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

Издатели и главреды в регионах, как и общество в целом, попадают во все большую зависимость от власти.  Кто по вине обстоятельств, кто со смирением, кто с цинизмом, кто с энтузиазмом. Собственно, сращение властей – не новость. И тем больше был удивлен, когда на недавнем семинаре увидел небольшую группу региональных издателей – людей действительно крепких и независимых. Секрет независимости прост – экономическая самостоятельность.

Связь независимости СМИ с независимостью их бизнеса – очевидна. На этой идее в 1995 году был основан Media Development Loan Fund, который за 15 лет выдал независимым издателям в 25 странах мира около 100 миллионов долларов в кредит. С фантастическим уровнем возврата кредитных средств – 97%. По замыслу организаторов, принципиально важно не давать гранты, которые все равно приучают СМИ к поддержке со стороны, а выдавать кредиты на коммерческих условиях. Ну, и на базе кредита помогать выстраивать бизнес, потому что кредитор, конечно, получает основания для проверки бизнес-плана и какого-то последующего сопровождения текущей деятельности заемщика.

18 июня MDLF в Архангельске проводил семинар для независимых издателей, которым предварялся саммит АНРИ (Ассоциация независимых издателей). Семинар был посвящен будущему медиа, я выступал с докладом "Адаптация медиа. Где деньги? Где аудитория?" и участвовал в дискуссии, которая разгулялась на полдня. С удовольствием пообщался с одним из основателей MDLF Сашей Вучиничем. Вот запись его выступления на TED, где он как раз рассказывает, как к нему пришла эта идея, и как Сорос стал первым инвестором – дал первые 500 тысяч, пребывая в полной уверенности, что эти деньги не вернутся. Кредиты MDLF помогли десяткам издательств прессы по всему миру построить самодостаточный бизнес и тем самым получить опору для независимости.

Деньги деньгами, но важен настрой самих издателей – а так ли уж они хотят быть независимыми? Потому что экономическая независимость гарантий не дает.

 

Continue reading