Наши знания все более востребованы

Внутренняя переписка в Ассоциации футурологов.
Коллега-координатор: – Футуролог, помоги телевидению! Телеканал такой-то просит откликнуться и принять участие в телепередаче. Тема – о возможности или невозможности конца света…
Я: – Да что ж такое! Ну и темы!
Коллега-координатор: – Как сказал бы товарищ Сталин, другого телевидения у меня для вас нет.

Ассоциация футурологов

Many small bets

Стратегия Many small bets
Видимо, СМИ, первыми испытавшие удар стохастической экономики, вырабатывают сейчас совершенно новый инвестиционный подход.
Раньше идеология любого инвестпроекта базировалась на предварительном расчете сценария, который потом воплощался по утвержденному плану. Однако уже венчурное инвестирование стало отказываться от стратегии рассчитанного сценария в пользу стратегии спортлото (вероятностей).
Теперь же в СМИ инвестиции приобретают совершенно иную природу: надо запускать максимальное количество функциональных прибамбасов с минимальной стоимостью каждого из них. Ставить понемногу, но на все, что кажется хоть чуть-чуть интересным. Что-то сработает, будет подхвачено пользователями, разовьется. Что-то отомрет. Загодя никто не знает, что именно.
Разве мог студент Цукерберг предположить последствия своей хулиганской выходки с оценкой фотографий однокурсниц? Даже сама среда не знает, на что она будет реагировать, потому что не изведала всего набора своих возможных реакций. Возможно, она в принципе не может ничего знать наперед о своем поведении.  
Среда открыта, высококонкурентна, субъекты в ней чрезвычайно мобильны, поэтому их реакции столь множественны и ветвисты, что не просчитываются с достаточной для прежней идеологии инвестирования точностью. Между тем, новизна среды сама по себе требует поиска новых решений (старые не приживаются). Изменения очевидно необходимы, но какие – неизвестно. А достаточных ресурсов для "серьезного" подхода к инновациям почти ни у кого нет. В этих условиях даже не очень крупная ставка на какое-либо изменение становится роковой – и из-за расходов, и из-за неудачного изменения.
Кроме того, сам по себе моносценарный подход к инвестициям уже таит риски даже в случае удачи:  в мобильной безбарьерной среде любое удачное решение легко копируется и утрачивает эксклюзив (а значит, способность производить стоимость) уже на следующий день. А запасных решений нет, все силы брошены на одно.
В новой среде надо привыкать, что решения и идеи имеют ценность лишь в момент рождения. Но как только и если они докажут свою жизнеспособность, то тут же воспроизводятся, с каждой новой копией убивая стоимость для всех участников копирования. Не копируется лишь масштаб, если он гигантский. Но его еще надо нарастить.
Отсюда, видимо, второй пункт новой стратегии: все силы надо мгновенно бросать на решение, которое "выстрелило", дало трафик, платежи, цитаты. Чтобы успеть набрать масштаб до того, как конкуренты скопируют. Теперь вовсе не обладание активами или идеей, а обладание масштабом – единственное надежное конкурентное преимущество. Чему доказательством служат конкурентные истории AppStore, Facebook и даже несчастного  ЖЖ (который из-за набранного прежде масштаба все никак неубиенный, хотя другие проекты умерли бы уже семь раз, как Top4top).

Поэтому, кратко, стратегия инвеcтиций и инноваций в новых медиа такова:
1. Запускай все, что может шевелиться и за недорого.
2. То, что зашевелилось, мгновенно масштабируй до таких размеров, чтобы запуск альтернативы утрачивал смысл или был всегда догоняющим.
3. Поставь пункты 1 и 2 на конвейер, иначе настигнут.

Вероятно, подобная стратегия неизбежна для любого бизнеса: 1) рассчитанного на отдачу в открытой среде сети, 2) не связанного с большими материальными активами.

К штыку приравняли курсор. Об использовании Адагамова и Боярской.

Любопытный комок нащупывается в каше новых вебдванольных медиапроектов.
"Большое правительство" завело блог от имени Лизы Боярской без ее ведома. PublicPost торопится именитых блогеров разместить (Адагамова).
А что им, убудет, что ли….
Какая-то новая форма контентного паразитизма – не плагиат и не использование знаменитостей, а нечто среднее.
Кстати, новый аргумент в споре о копипасте. Только непонятно, в чью пользу.
Блогеры же – как бы общественное достояние. Типа открытой оферты: вылез в интернет, значит, согласен, что все тебя пользуют… Такое наверное, рассуждение о блогоредакторов. (Пастухи блогеров, да-да).
Вопрос не столько в праве копипастить (хорошие записи все копипастят – со ссылкой, это нормально), сколько в праве завести блог ОТ ИМЕНИ кого-либо. Так что дело не в контенте, а в праве на личный бренд блогера… Ведь подобные медиа-площадки – если не коммерческие, то инвест-проекты, и они используют чужие личные бренды с вполне коммерческими целями. Но без спросу все-таки нельзя.

Ньюсмейкеры жалуются на новый ресурс PublicPost
Новостной сайт PublicPost, официально открытый 28 ноября, взял у блогера Рустема Адагамова опубликованный им материал и разместил его у себя, не спросив разрешения самого Адагамова.

Редактор «Большого правительства» о скандале с Боярской: это не «клон», все было профессионально
Блог о проблемах интернационализма и ксенофобии, который велся от лица актрисы Елизаветы Боярской без ее ведома, был создан автоматически, поскольку Боярская состоит в общественном комитете при «Большом правительстве», объяснил «Газете.Ru» главный редактор сайта Раф Шакиров.

Интересное, кстати, у Шакирова объяснение. Если ты призвана, то и мобилизована. К штыку приравняли курсор. Думаю, что она обязана также выступать на кремлевских корпоративах.

И еще "кстати": нашел в той старой статье. Прямо как к запуску "Большого правительства" и PublicPost писал, только полтора года назад.
""""Под началом редакторов будут не только журналисты, но и блоггеры. Блогосфера сейчас как раз тренируется, чтобы делегировать своих лучших представителей в будущие СМИ. Примерная модель обкатывается «Слоном».
Синтез журналистского и блоггерского начал важен, чтобы давать полную картину. Конечно, отдельные СМИ будут делать упор на новости или на комментарии, но журналистика в целом будет синтезировать, а не анализировать значимость. Это, пожалуй, – наиболее заметная предстоящая перемена в редакционных подходах. Фрагментация информационного поля и так уже велика, кто-то должен все это собирать и вычленять главное.
Continue reading

Поколенческий эгоцентризм

В замечательных "Фиксиках" фиксик-дедушка в специальной справке к мультику объясняет, что СМС – это такое письмо. Поэтому читать чужие смски так же нехорошо, как и чужие письма.
Классическая ошибка поколенческого эгоцентризма. Конечно, правильно объяснять, что письма – это такие смски, только на бумаге. Два года назад своей 16-летней дочери я специально послал на ДР письмо почтой. Эффект был достигнут – это был ее первый опыт личного знакомства с ушедшей уже культурой письма. А в мультяшном возрасте детки и вовсе не знают, что такое письмо. 
Такой поколенческий сбой ландшафта встречается часто – мы по привычке объясняем что-то очевидностями, которые для новых людей не то что не очевидны, но и попросту вообще не существуют.

Новостной бульон соцмедиа

Эх, как хорошо Александр Морозов придумал: новостной бульон соцмедиа. Он подметил, что все события в предвыборном обзоре Максима Трудолюбомы были обнаружены и стали новостями благодаря соцмедиа. Зарождение новостей в бульоне "социальных медиа"-2.
Так что не только старые СМИ являются контентным ядром для соцмедиа, но и те платят тем той же монетой.

Про каннибализм форматов – с Publishing Expo

Маша Гессен: …Появление новых форматов — это расширение моего репертуара.
Илья Красильщик: Если какая-то платформа хочет съесть другую, и у нее это получается, слава богу, пусть она ее съедает. Это значит, что у одной платформы та часть, которую надо съесть, перестала работать, а у этой она работает… Я, если честно, одобряю "каннибализм" во всех его проявлениях.

Каннибализм — это хорошо
Эксперты в области медиа сошлись на том, что «война форматов» идет на пользу журналистике и конкретным изданиям

Про веселых и напыщенных

Чадаев – светлая голова. При всем при том. Острый глаз и хорошая логика, что самое приятное для восприятия.

Ладушки
Флорида и Лэндрю учат нас, что один из ключевых показателей качества креативной прослойки, необходимой для формирования современной городской среды, является процент секс-меньшинств, проживающих в городе. В этом контексте асимметричный ответ Хиллари на воинственно-бряцающие заявления нашего гаранта по ПРО и ракетам — а она, как известно, отлила в гранит чеканное «Gay rights are human rights and human rights are gay rights», приобретает весьма любопытное звучание.

Но все же я бы расковырял в этой логике несколько зазоров.

1) Идея инфляции как жажды проектов, последующий вывод о традиции и борьбе с ней – очень хорошо, логично. Но эстетический поиск новых форм и эстетствующий бес Гельман – все ж разные вещи. Искусство и эстетический поиск направлены на разрушение собственной же эстетической традиции ради самовыражения. Искусство – вне времени, заботы современности ему безразличны. Поэтому всякое осовременивание и вплетение в социальный контекст – это поражение самой сердцевины искусства и отказ художника от. Именно это имел в виду Набоков в лекциях по русской литературе, когда провел перепись русской литературы и почти отказал Достоевскому в праве. Достоевский – социален, тенденциозен, у него в основе Идея нехудожественного свойства.
Так что обязывать искусство разрушать устои для развития общества – неверно.
А вот гельманство  и прочий богемный полусвет – это как раз та самая модная городская подворотня, которая нужна в чадаевской системе для разрушения косности и устоев. Эстетствующий ставрогин – явление как раз социально-урбанистическое. Но о его связи с искусством можно настаивать только снизу; само же искусство поморщится.

2) ЛГБТ не является ударом по институту семьи. Хоть энтое ЛГБТ и противоречит идее (традиционной) семьи, но уж слишком не сопоставимы весовые категории. Главный удар по институту семьи – рост экономической самостоятельности женщин.
Continue reading

Катя Муму – лучше.

Геи извлекаются в нужный момент. Было ж уже, прием испытанный. Эту тему подмешивали к Явлинскому, Ходорковскому, пытались даже к Немцову – чтобы спровоцировать его мачизм. Либо чтобы сфоткать несогласных 31 числа с гейскими радугами (и ассоциировать дальше), либо чтобы Немцов заехал в табло подскочившему политгейпровокатору и лишился западной поддержки… По-всякому повернись – режиссерам выгода.
Сейчас логика похожа, и авторы, видимо, те же. Появляется антигейский законопроект, либеральная общественность восстает против него. А народу говорят: вот и смотрите, кто есть кто. Других смыслов там нет.

Кстати, Катя Муму – это, действительно, западная технология дискредитации. Взять того же Стросс-Кана. Эх, не прижилось.
А геи для дискредитации годятся как раз в юго-восточной… ойкумене.

Две любопытные новости про колдунов и рекламу

Традиционные СМИ – поликлиника, новые СМИ – колдуны
"Блогеры, социальные сети – на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение?. То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим", – отметил Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России, эксперт шестого Форума европейских и азиатских медиа (ФЕАМ-2011) Константин Симонов.

Реклама вернулась в печать. Возобновился рост выручки газет и журналов
Рынок рекламы в центральной прессе опроверг пессимистические прогнозы, продемонстрировав в октябре почти 11-процентный прирост к уровню прошлого года. После сентябрьского падения объемы выручки росли у всех изданий, кроме рекламных. Наиболее резкий прирост среди товарных категорий был в октябре в рекламе мобильных телефонов. На прессу по итогам января—сентября приходилось 15,6-15,7% всего рекламного рынка в России, который в целом увеличился за этот период на 25%, до 179-180 млрд руб., сообщала АКАР. Хорошая статистика рынка в "Коммерсанте"

Подписка: вчера и сегодня

Автор: LIRIKA, источник – Планета СМИ.
Ковыряясь в Сети, нашла в блоге arat0r цены на подписные издания за 90й год (ниже). Но впечатлило даже не это, а количество оформленных подписок на в принципе стандартную семью из пяти человек. Это ж надо – 18 (!) наименований! Это больше чем по три издания на каждого!
Сегодня такое и не снится… Сужу по своего подъезду. Давеча разговорилась с почтальоншей, которую застукала за процессом впихивания свежего номера «МК» в почтовый ящик моих соседей — пожилых людей. Этот, сохранившийся из детства образ, вызвал во мне живое желание затеять разговор. Крайне удивившись что в нашем доме вообще кто-то что-то выписывает, выяснила, что в подъезде имеется еще один подписчик, на пару этажей выше. Это ж надо – на 12 этажей целых два подписчика! Ощущения такие, словно увидела динозавров…
Итак список годовых подписок семьи arat0r за 1990 г.
1. Журнал "Знание – сила", индекс 70332, цена 6,00 руб
2. Журнал "Сельская Новь", индекс 70911, цена 4,80 руб
3. Журнал "Мурзилка", индекс 70553, цена 1,80 руб
4. Журнал "Наука и жизнь", индекс 70601, цена 8,40 руб
5. Журнал "Работница", индекс 70770, цена 3,00 руб
6. Журнал "Радио", индекс 70772, цена 7,80 руб
7. Журнал "Юный натуралист", индекс 71121, цена 3,00 руб
8. Журнал "Юный техник", индекс 71122, цена 3,00 руб
9. Журнал "Приусадебное хозяйство", индекс 70746, цена 6,00 руб
10. Журнал "Работница и селянка" (на белорусском языке), индекс 74995, цена 3,00 руб
11. Журнал "Знак вопроса", индекс 70194, цена 1,80 руб
12. Журнал "Вычислительная техника и ее применение", индекс 70195, цена 2,40 руб
13. Журнал "Твое здоровье", индекс 70063, цена 2,40 руб
14. Журнал "Библиотечка для умелых рук", индекс 71123, цена 2,40 руб
15. Газета "Аргументы и факты", индекс 70039, цена 2,64 руб
16. Газета "Комсомольская правда", индекс 50057, цена 7,80 руб
17. Газета "Советский спорт", индекс 50122, цена 9,00 руб
18. Газета "Известия", индекс 50050, цена 9,00 руб
____
Ах, какой список, какие сентиментальные названия и цены. Да и сам факт такого перечня – какой ностальгический.
Автор списка пишет в своем блоге, что обилие сельскохозяйственных изданий – из-за садового участка, конечно. "Итого 14 журналов и 4 газеты на общую сумму 84 руб 24 коп. Кажется, в том году мы заплатили всю сумму сразу. Но еще можно было в рассрочку."