Зубная паста с гражданской позицией или Эволюция медиаактивизма

Некий предприниматель, производящий зубную пасту, вкладывал в коробочки с тюбиками свои письма счастья – буклетики с авторскими колонками. А недавно темой колонки стал гражданский манифест против коррупции.
В общем, дошла волна протеста до всех способов публикаторства; теперь не только в сети.
Сообщение об этом стало чрезвычайно популярно в FB.  "Московские новости" пишут статью, спрашивали комментарий, так что завтра выйдет.
Спрашивают еще, как это соотносится с сутью вирусного редактора. Я думаю, все дело в неизбежной эволюции публикаторства.
По моему мнению, стоит только открыть шлюз для авторства, как начинается эволюция медиаактивизма. В погоне за качеством и количеством отклика люди развивают навык публикаторства: от котиков и трепа – к волонтерству, гражданскому и политическому активизму.
С древних времен гражданские и политические темы были лучшим способом добычи отклика, уважения, а значит, лучшим способом социализации. (К этим темам способны вовсе не подростки, но зрелые мужи.)
Так работает позитивный фильтр отбора, направляющий движение медиаэволюции: от приколов с котиками – к постам с политикой и прочим гражданским звучанием.
Это не отдельные стадии, это последовательные этапы эволюции медиаактивизма в среде свободного авторства. Эволюция  неизбежна, она запрограммирована техническим устройством среды – самой возможностью свободного, ничем не стесненного авторства. Не все этот путь проходят, но для всех он открыт.
Можно вывести даже закон медиаэволюции: стоит только открыть людям хоть какую-нибудь возможность личного выражения, хотя бы ленинградский рок-клуб, весь аполитичный – закончится всё все равно политикой. Кривой, разной, но политикой. А уж внутри нее будет рафинироваться то, к чему наполняющий ее материал способен.


Клэй Ширки, кстати, очень подробно анализирует виды публикаторской активности – от Lolcats  до Grobanaits Charity и Ушахиди. Но рассматривает их как отдельные стадии. Я же вижу в этом эволюцию среды. Важно – эволюционируют не виды (дрозофила в шимпанзе не превращается), а именно система. Она находит новые возможности для самореализации (добычи отклика). И те, кого ит мэй консёрн, ими пользуются, взбираюсь на эволюционную пирамиду повыше.

Впервые идею эволюции медиаактивизма описал здесь:
Почему благополучные стали сердитыми
Качество государства оскорбляет права потребителей

И частично обосновал здесь:
OPENSPACE.RU

Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко

О недоумении институтов по поводу сетиО недоумении институтов по поводу сети

Почему несогласные никак не предстанут для согласования

Дальше ›

А вот первоисточник темы с зубной пастой.

Пишет Алина Митюшова
(не знаю, она ли первоисточник, но цепочка ведет к ней; и этот пост в FB за две недели получил 307 публикаций)

Удивительное дело. Компания Splat запустила одну из самых прекрасных рекламных стратегий, которую я видела за последнее время. Теперь к каждой упаковке прилагается "авторская колонка" за подписью генерального директора компании, Евгения Дёмина.
Поначалу это были письма о детях, жизни, здоровье, написанные складно, доступно и мило.
Но каково же было моё удивление, когда в новой упаковке пасты лежало письмо про коррупцию. А если точнее, про главврача детского онкологического отделения в Краснодарском крае. История проста: дорогостоящие лекарства, помогающий сплатовский фонд, требования главврача покупать лекарства только в указанной им аптеке, где наценка на препараты составляет 20-25% и т.д.
Мне кажется, это и есть то, что называется зарождением гражданского общества. Когда человеку не страшно, когда он посылает куда подальше все принципы маркетинговых ходов и делает из своего мнения целую авторскую колонку на волнующую его тему (и тема это не котятки и весна, а коррупционное устройство государства). Когда этот же человек вдруг оказывается способным увидеть любую поверхность, как платформу для обсуждения и высказывания – будь то Чистые пруды, facebook, телеканал Дождь или, в данном случае, рекламная брошюрка в упаковке из-под пасты.
И это очень круто.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s