Content marketing. Полезные ссылки для маркетологов, пресс-секретарей и копирайтеров

Готовил материалы к докладу «Контент-маркетинг. Западный опыт привлечения, увлечения и вовлечения с помощью брендированного контента», с которым выступил на конференции АКМР 29 марта. Доклад постараюсь упаковать позже. Пока выбрал самое ценное из чужих материалов, сложил в довольно компактную выборку – вот она. В дайджесте не только примеры, но и технологические решения. Читать дальше

Advertisements

Если писательница матерится как сапожник, то сапожнику вообще можно все

Альфред Кох ссылается на очередной праздник мата в исполнении Т. Толстой и пишет: "…. Засим, русский мат как табу – очень сильно дискредитирует нас. Поймите же, наконец, ваше неприятие мата имеет абсолютно религиозную подоплеку. Причем еще дохристианскую, языческую. С человеческими жертвоприношениями и верой в пантеон богов земли, воды, воздуха, в родовые тотемы и духов предков. Это вам скажет любой мало-мальски грамотный историк.
И не думайте, что ваше неприятие мата – признак особой тонкости души и высокой культурности. На самом деле, это чистой воды языческий культ….."
Да и фиг с ним. Ну и что? Ритуал ответного приглашения в гости – тоже глубоко языческий, потлач. И ничего, никого не корежит. А если бы женщины, а тем паче мужчины знали, откуда происходит красная губная помада и какая там темная глубина социализированной физиологии и как она нас "дискредитирует"….
Так что унизить мат язычеством не получится. Это глупость.
Куда важнее осознать то, что происходит в момент, когда меняется отношение к мату. Растабуирование – такая штука, что, начавшись, не останавливается. Перекидываются на другие сферы жизни.
Еще надо учесть конструкцию и размеры социальной пирамиды. Если великая русская писательница позволяет себе материться, как сапожник, то сапожник вообще позволяет себе все. Он и позволяет.
А сапожников-то побольше. Но виновата в таких вещах всегда писательница.
Именно это и в основе происходящих процессов. Именно растабуирование меняет фильтр социального отбора с позитивного на негативный. Так что апология мата – катализатор распада. Не по нравственным – по техническим основаниям.
Впрочем, все равно все бесполезно.

Новые Запад и периферия: сетевые бюргеры и сетевые номады

Вот интересно, удастся ли загнать людей обратно в публику, а публику – в закрытую платформу, типа экосистем Google, Apple или Facebook? Ожидаемое появление телефона Facebook – шажок в этом направлении.
С ростом авторства нарастает новый принцип ограничения авторства – на этот раз не доступ к печатному станку, а лень. То есть новая среда все равно структурируется на публику (интерактивную) и тяжелых авторов. Если будет это разделение, снова появится основание для формирования политической вертикали, точнее "пирамидали". Облако начнется принимать формы пирамиды, снова появятся верх и низ, конус и подошва.
Как вызревает эта новая пирамида? Скорее всего, бесформенное облако поляризуется в гантелю по признаку пассионарности/интересности. Нижняя часть естественным образом становится больше и тяжелее, потому и нижняя.
***
Если так, то западная цивилизация переизобретет города-государства – теперь города в сети. Собственно, это будет один город, размером с золотой миллиард.
А остальное дикое поле останется жить в паутинном открытом вебе, кочуя по нему этноязыковыми ордами верхом на мобильниках.
При этом горожанам будет комфортно в сетевом городе, и опасно в диком поле. Собственно, из западных аккаунтов в дикое поле открытого веба будет не так-то просто и попасть.
***
Уже вызревают предпосылки для новой государственности. Три протосетегосударства уже есть – Google, Apple и Facebook. Отдельно – китайский Greatwalled Garden. В качестве экономической модели – облачная или трафиковая рента. (Для Китая – новый сетевой эгалитаризм, прекрасно растущий из Конфуция и Коммунистической партии Китая.)
По идее, всякое освобождение контента сначала разрушало старые институты, потом приводило к созреванию новой, более продвинутой узурпации, с более размытыми центрами силы.
Очевидно, после освобождения авторства созреют новые узурпаторы контента – из облачных рантье. Они же станут центрами политического влияния, новыми метрополиями – сетевыми. Поэтому сейчас они закономерно начинают сращиваться с политическими истеблишментом (из продвинутых).
Так и возникнут новые сетеподобные или сетеоснованные государства. Сначала три – испаноязычное, англоязычное и китайское (возможно, японцы с корейцами поучаствуют). Затем, когда через 12 лет будет изобретен незаметный браузерный переводчик, этот послегосударственный сетегородской организм станет единым.
Посреди дикого поля архаичного мобильного веба.

К теме, из старого:

OPENSPACE.RU

Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко

Публикаторы и публикаПубликаторы и публика

Готовность публики воспринимать и даже покупать в открытой среде закрытый контент рождает для медиа некоторую новую реальность

Дальше ›

"""""""
……
Оптимизация авторства и новая публика
Но неугомонные освободители авторства — глобальные интернет-компании — не останавливаются на достигнутом. Они предлагают автоматизировать реакцию на контент.

Еще пару лет назад добыча отклика требовала от человека серьезных авторских усилий — надо было сочинить сообщение. Даже перепост — минимальная форма социальной активности — заставлял хоть немного поработать головой и пальцами, чтобы сотворить копипаст или поставить link. Но теперь появились волшебные кнопки share и like, которые упростили публикаторство до предела. Ткнул курсором — вот и выразил отношение к значимой теме, поучаствовал в работе вирусного редактора.

Что важно: это минимальное участие все равно удовлетворяет потребность в социализации. Человек — вот он, со всеми, в обществе. Вот же его лайки. Лайкаю — значит существую.

Похоже, самодеятельное публикаторство нащупало свои пределы. И они — именно в головах, а не в технических барьерах допуска. Like — это добровольный отказ от авторства. Like превращает публикаторов обратно в публику.

Like не только развращает былых авторов, которые могли бы что-то написать, но теперь лишь лайкают. Like рекрутирует еще и тех, кто никогда ничего не писал, но теперь имеет возможность самовыразиться средствами малой механизации. В результате публика растет еще и за счет «молчунов», которые раньше были, и их было большинство, но были незримы и в работе вирусного редактора не участвовали.

Таким образом, like вовлек огромные массы в автоматическое публикаторство, но с добровольным отказом от авторства. Эта кнопка дала удобное средство участвовать в социальности, не создавая при этом контент, а лишь реагируя и распространяя его.

Но чтобы такая социальность была настоящей, а не маргинальной, надо участвовать в потреблении и лайкании значимого, всеобщего, «истинного» контента. Сделанного какими-то специальными, уполномоченными авторами. Так появляется новый шанс для профессиональных публикаторов. То есть для медиа.

Умрет ли web?
Главным свойством профессионального контента в новых условиях становится не его качество (вирусный редактор способен на любое качество), а его обособленность от любительского контента. Это хороший стимул для развития закрытых платформ и приложений. Вот и новый walled garden. И даже повод реанимировать paywalled garden, то есть снова брать плату за контент.

Читать даль…

Бедны они там хлопци, которым сейчас “Коммерс” вручили

Вот интервью Ленты с Сергеевым, длинное, нудное, вокруг да около про одно и то же. Читать особо не стоит, разве по диагонали; а мысль вот какая.
Человечный же, в общем-то, человек. Почти еще прежних кровей, по крайней мере, лексически. Но при взгляде на него из точки два года спустя становится ясно, что он всего лишь промежуточное звено между Кудрявцевым и Симоньян, которая придет для окончательной решения коммерсантовского вопроса.
И эта переходность от Кудрявцева к Симоньян – видна уже сейчас.
«Мнение акционера надо уважать». Интервью с президентом ИД «Коммерсантъ» Дмитрием Сергеевым.

Отрицающая фиксация – все равно фиксация

Наталья Тимакова в общем и целом вызывает симпатии, но с сугубо профессиональной точки зрения такие фиксации делать нельзя. Потому что такие заявления приводят к ровно противоположному результату: "Димон" теперь пойдет в народ.
Импринтинг, даже если он как бы отрицается и осуждается, все равно импринтинг.

Пресс-секретарь премьер-министра: Он вам не Димон!
Одной из главных проблем Рунета является то, что многими пользователями он воспринимается как место, где дискуссии можно вести "не самыми хорошими и честными методами". Причиной тому является общий недостаток политической культуры, заявила в интервью радиостанции "Голос России" пресс-секретарь премьер-министра РФ Дмитрия Медведева, заместитель руководителя аппарата правительства России Наталья Тимакова.
Говоря о том, насколько отличается стиль общения в российском сегменте Интернета от того, который принят за рубежом, Н.Тимакова отметила, что иностранцы пишут "по делу" и, даже критикуя, обращаются уважительно, без желания оскорбить. Россияне же нередко хамят, даже выступая в поддержку.
"Я не понимаю людей, которые, условно, в Facebook пишут: "Ну, Димон, ты молодец, зажег". Он вам не Димон. Он председатель правительства. Необязательно называть его Дмитрием Анатольевичем, но можно хотя бы Дмитрий и на Вы? Это правила хорошего тона. Если говорить о том, что его расстраивает в Интернете, то скорее именно этот факт", – отметила Н.Тимакова.
Зато конструктивную критику, по ее словам, глава правительства воспринимает вполне нормально. Более того, нередко что-то прочитанное или увиденное Д.Медведевым в Сети заставляло его давать те или иные поручения или принимать дополнительные решения.
"Он активный пользователь Интернета, поэтому легко собирает все мнения и все, что есть по этому поводу. Поэтому сделать вид, что есть, например, в общественном восприятии только такая линия, почти невозможно. Он тут же скажет: мол, я читал, смотрел и здесь говорится совершенно другое, есть разные точки зрения", – пояснила пресс-секретарь премьер-министра.

В РИА “Новости” обсудили исследование

РИА "Новости" открыли "Центр исследований" и  к нему хороший сайт, где много интересных материалов по медиа.
27 марта представили на круглом столе исследование "Тенденции развития новостного сегмента медиаотрасли России".
Краткий обзор исследования есть тут.
Я был в числе экспертов при проведении исследования и, соответственно, принял участие в круглом столе. За что награжден нарядными фотографиями.

929100906

483868_465205043546401_1274810911_n

Проект, сопоставимый с запуском «Коммерсанта»

Александр Малютин рассказал об устройстве своего проекта RYBO.RU, который автоматически ищет интересные дела по судебным базам. Моя оценка: Браво. Возможно, это самая лучшая оригинальная идея на российском рынке медиа после "Коммерсанта". Не по масштабу, конечно, (пока еще), но по самопричинности и добавленной стоимости.
При чтении вот этого эпизода возникла ассоциации из истории ИИ.
""""По ходу выяснилось, что в ГАС "Правосудие" свежий интересный иск можно найти руками часа за два-три — если вы, конечно, достаточно эрудированы, чтобы по фамилии человека (или наименованию компании) понять, что истец или ответчик интересны для СМИ. Например, если иск подан к Орбакайте или Газпрому — это потенциально интересно. Ну то есть участник разбирательства должен быть звездой — звездой-человеком или звездой-компанией. И тут — оба-на! Становится понятно: чтобы находить интересные иски, не нужно никакого ИИ — достаточно заложить в комп список звезд и пусть он себе лопатит судебные картотеки, проверяя, нет ли там исков к участникам списка.""""
Во время второй игры с Deep Blue, Каспаров как будто физически ощущал, как компьютер в "соседней комнате" перебирает варианты. И в какой-то момент, говорит Каспаров, ему почудилось, что чудовищная скорость перебора – это и есть интуиция.
Кто его знает.
По поводу Rybo, недостатки:
1) Ужасное название. Кто не слышал со слуха, с листа может прочитать криво. Для будущего коммерческого бренда это плохо.
2) Кто пробовал, говорят, что не все ищется, что есть кривизна местами. Ничего страшного. Это стартап. Этот этап нужен, чтобы показать методологическую осуществимость замысла. На докрутку купит инвестор. Мильнер, наверно, уже ногти грызет.
АМ

Полнотекст истории Малютина (взят с его странички в ФБ)
Как обещал, рассказываю, откуда взялся проект RYBO.RU и кому с него что.
Причина первая: журналистские нужды. Существует много методов добычи эксклюзивной информации для СМИ, и один из них, сравнительно новый — открытые базы данных (БД). Ну или базы открытых данных, кому как больше нравится. На БД о госзакупках ваш покорный слуга в прошлой жизни построил целое мини-СМИ zakupki_news, ежедневно перелопачивая руками кучу сообщений о тендерах в поисках чего-нибудь интересного. Соответственно, еще тогда я много думал, а как бы это тупое перелопачивание автоматизировать.
Читать даль…

Бесплатный Wi-Fi на улицах городов

Silicon Valley city offers free Wi-Fi via smart meters
Santa Clara is the first U.S. city to take high-tech advantage of the conversion from electric meters to smart meters to give free outdoor Wi-Fi to all of its residents.
Ага, началось. Как и было предсказано. Коннект будет бесплатным (как и контент), ибо входит в число естественных прав человека. Всего лишь вопрос уровня развития общества и технологий – обеспечить это право. Торговля коннектом, как и контентом, уйдет в прошлое.

Год назад вот тут предсказывал:
"""Андрей Мирошниченко: Адаптемы медиа. Почему СМИ превращаются в медиатроян
Потому что любой контент обречен быть бесплатным. Впрочем, как и коннект
Адаптема 14. Коннект тоже будет бесплатным для пользователя
Несколько лет назад надо было платить за интернет в аэропорту эсэмэской. Теперь бесплатный доступ в сеть предлагается в аэропортах, гостиницах, библиотеках, торговых центрах. Это уже даже не конкурентное преимущество, а обязательный элемент комфорта для посетителей.
Полгода назад я предсказывал, что бесплатный wi-fi появится в троллейбусах и такси. Будущее сбывается быстрее предсказаний. Недавно узнал, что «Билайн» и МТС в некоторых городах уже оборудовал роутерами трамваи и троллейбусы. Для транспортников выгода в том, чтобы переманить молодого пассажира из маршруток. Для сотовиков – брендинг и дополнительное присутствие пользователя в сети, что так или иначе приводит к росту потребления платных сервисов. Были даже попытки приделать бесплатный wi-fi к остановке, но… там из-за этого образовалась стихийная стоянка извозчиков, вызвав неудовольствие жителей.
Ждем wi-fi в такси. Ждем оцифрованные улицы и кварталы. В университетских городках Европы уже есть целые площади с бесплатным доступом.
Больше того: если участие в контенте и коннекте являются теперь условием социализации человека, то рано или поздно они будут гарантированы как общественное благо – на политическом уровне. Вот какие обстоятельства надо учитывать, обсуждая будущее бизнесов, которые раньше торговали контентом или коннектом.""""

О важной социальной роли Госдумы

Госдума – очень важный общественный катализатор. Она поспособствовала не только росту гражданской активности, но теперь еще и какому-то оживлению корпоративной активности журналистов. В кои веки союз журналистов обрел какие-то отсветы смысла. Или даже, страшно подумать – подобие позиции.
Елена Зелинская пишет:
Председателем СЖ Москвы выбрали единогласно Павла Гусева. В президиум (35 человека) вошли главреды всех ведущих газет. Крупнейшие журналистские организации: Медиасоюз, гильдия издателей и Гильдия распространителей, СЖ Санкт Петербурга поддержали избрание и дальнейшую консолидацию медийного сообщества.
У нас власть любит говорить с нами сигналами. Ну, вот это тоже сигнал.

NYT ввел новый богатый алгоритм по партийной расфасовке комментаторов, чтобы не ругались

NYT ввел новый механизм "премодерации"…. и даже термина еще нет, как это назвать. Но это совершенно очевидно новое поколение The Filter Bubble. Буду пока называть расфасовкой.
Комментируя статью об избрании Папы, читатель должен ответить на ряд вопросов анкеты. Типа католик ли ты, одобряешь ли выбор конклава и т.п. В зависимости от ответов комментатор попадает в ветку близких по анкете читателей. Таким образом, удается избегать holywar (в данном случае – в буквальном смысле). Комментаторы всегда оказываются в компании приятных людей.
Но какой богатый инструмент!
1) Конечно, мир лишается иной точки зрения.
2) Составители алгоритма, наоборот, могут манипулировать и подпускать дозу черных баранов в стадо с белыми. Для управляемого холивара, для бодрости ощущений.
3) Зная о фильтре, можно специально симулировать противоположные своей точке зрения ответы, чтобы пробраться в стан врага и там все-таки устроить потасовку.
В общем, набор комбинаций делает жизнь в сети еще интересней (чем не в сети). Вопрос лишь в том, долго ли человек еще будет в состоянии замечать, как алгоритм его расфасовывает.
Это новый тест Тьюринга – видит ли человек вмешательство алгоритма в ленте ФБ или в распределении по взглядам.

Источник:
Семь раз подумай – один прокомментируй
Прежде, чем написать комментарий к статье об избрании Папы Франциска на nytimes.com, читателю придется выбрать, является ли он католиком и доволен ли исходом голосования. Новая структура комментариев на сайте ведущей американской газеты позволит превратить «холивар» в продуктивную дискуссию.
(Кстати, РИА "Новости" запустили новый хороший ресурс о медиа – Центр исследований)