Собирать деньги с толпы надо не на СМИ, а на дочерний спойлер.

Вот идея, о которой я давно говорил: не совсем правильно собирать деньги толпы просто "на жизнь" газеты или журнала. Типа: "платите нам за то, какие мы хорошие". (Самый рафинад такого подхода – годичной давности письмо Альбац о переходе The New Times на crowdfunding, немного напоминающее ультиматум; неудивительно, что об этой инициативе и ее результатах больше не слышно)
Благодарственная оплата строится на симпатии, на желании поддержать – на чувстве. Довольно трудно испытывать чувство к организации.
В этом смысле нужны "спойлеры" – эмоциональные проекты, организуемые СМИ, на которые редакция собирает деньги.
Голодающим детям Поволжья; Остап же давно уже придумал "Союз меча и орала".
И вот ровно эту идею развивает Beacon, как нам сообщает Mathew Ingram.
PS. Кстати, подумал, что возможны исключения, в которых СМИ выступает целиком как арт-проект или социальная инициатива. Например, Colta.ru, в моем восприятии – нечто среднее между СМИ и артпроектом/социнициативой. В этом случае можно пытаться собирать деньги "титулом". Но и Colta, кстати, предлагает разные прокладки и спойлеры – подарки, интересные билеты и т.п.
PPS. Это очень богатая в перспективе тема для финансирования СМИ – придумывать спойлеры как объект финансирования.
Самое успешное пока решение – тематические спецвкладки. Или вот еще объявления о банкротствах.

Источник:
Journalistic crowdfunding platform Beacon signs another partnership deal, this time with Newsweek
By Mathew Ingram

А вот у меня, кстати, про "спойлеры"
Journalism in search of cute monkeys
By Andrey Mir on May 10, 2014    • ( 3 )
Can the media sell something else? And, if they do, will they still be the media?

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s