Рекламная модель опасносте!

Говорят, алгоритмы-блокировщики рекламы учатся различать и блокировать native ads, что может подрубить бизнес многих медиа в интернете.
Рекламные фильтры, предустановленные мобильными операторами в своей среде, станут их оружием борьбы (и торга) с глобальными провайдерами контента, типа Google.
Любопытно вот еще что: примерно 10 процентов пользователей интернета (300 млн) закачивают и устанавливают блокировщики рекламы, причем этот показатель в РАЗЫ выше среди миленниалс – родившихся в нулевые.
То есть старшее, теле-газетное поколение смиренно-снисходительно относится к мельканию рекламы. Оно ведь выросло в условиях двойной конверсии старых СМИ, где контентный бизнес соседствовал с рекламным (что, вообще-то, нечестно по отношению к потребителю, ведь реклама непрошенно идет в нагрузку к контенту, но мы привыкли).
А вот тинейджеры терпеть не могут назойливость рекламы и достаточно продвинуты, чтобы установить рекламные фильтры. А рекламные фильтры становятся все умнее и учатся чистить любой "заряженный" джинсой контент.
….И только языковой барьер еще спасает джинсу.
Читать:
Ad blocking software has figured out native content, threatening the new media economy. Say goodbye to advertising revenue.

Advertisements

По образу своему и подобию


Чотко
Напомнило советскую теорию пропаганды, которая, на самом деле, была советской теорией разоблачения западной пропаганды, воображая ее, западную пропаганду, по своему образу и подобию, как некую рационально устроенную и рационально управляемую матрицу.
Упрощение, кстати, вполне оправдано – должно же быть понятно работодателю.
Ну, и погорела.
но жила неплохо.
(В слайде содержится также клевета на доблестные органы. Это, получается, они у себя под носом допустили развертывание и устойчивое функционирование такой махины.)

Выводы Toronto Star: анонсы на первой полосе не работают

Toronto Star отказывается от Paywall – но это было известно. Показатели цифровой подписки падают, усилий оно не стоит и т.п. Куда интереснее другое наблюдение: выносы фичеров на первую полосу, даже анонсы на шапке (sky boxes and pointers) никак не влияют на продажи и прочтение газеты.
Фишка в том, что газеты все меньше продаются в киосках, в результате чего возросла доля домашнего ("уже купленного") потребления. А такому читателю крикливые выносы на первой полосе безразличны – он если читает секцию, то читает и фичер. А не из-за анонса на первой полосе.
Это интересное наблюдение, во-первых, заставляет пересмотреть роль и композицию первой полосы, а во-вторых, разводит журналы и газеты – журналы-то все еще существенно продаются анонсами при выкладке на стойках в супермаркетах.

Toronto Star scrapped digital paywall as it was ‘expensive’ and had a ‘high churn’ rate