McLuhan’s Tetrad: как шариковая ручка убила курсив

Попытки создать шариковую ручку тянулись с конца 19 века, пока венгерский изобретатель Ласло Биро не дотумкал, что дело не в дизайне шарика, а в тягучести чернил. Он сотворил ручку с меньшей протекаемостью, бежал от нацистов в Аргентину, где и запатентовал. После того, как британские ВВС купили 30 тысяч штук – им нужны были ручки, спообные писать на высоте – патент венгерского инженера пошел во многие страны. Сразу после войны ручка продавалась по 10 долларов за штуку – 100 долларов в нынешних ценах! Но конкуренты рванулись на выручку и через десять лет она стоила 19 центов.
К шариковой ручке интересно применить tetrad – четырех гранный маклюэновский закон медиа, согласно которому каждое новое медиа
1) Улучшает некую способность.
2) Разрушает или устаревает некое другое медиа.
3) Извлекает на свет функцию или медиа, устаревшую раньше.
4) Превращается в другое медиа/функцию, дойдя до своих пределов (совершенства).
1) Шариковая ручка улучшила скорость и вездесущесть письма.
2) Шариковая ручка убила индустрия ручковых футляров. Шариковая ручка убила курсив и каллиграфию как бытовой навык. Думаю, что она должна была также резко сократить продажи рубашек и сюртуков и кителей.
3) Шариковая ручка извлекла курсив и каллиграфию как форму искусства.
4) Шариковая ручка завершила 6-тысячелетнюю историю рукописного письма, как фаэтон завершил историю повозки.
Теперь производители ручки, как издатели газет, выступают с призывом сохранить, наперекор тененции, волевым усилием и специальными программами.
Кстати, шариковая ручка (шире – карандаш) очень важна на ранниххс тадиях – мелкая моторика, особено оставляющая след (линия, рисунок) очень важна для развития определенных участков мозга у ребенка. (Вообще, надо сформулировать эту идею медиа-рекапитуляции – необходимости повторения всех стадий медиа-филогенеза в медиа-онтогенезе. Чтобы ребенок проходил все те эпохи медиа, которые прошло человечество, как это ребенок делает в других формах социализации (и в своем физиологическом развитии).)

How The Ballpoint Pen Killed Cursive
Thicker ink, fewer smudges, and more strained hands: an Object Lesson

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s