Контент не король

Всегда поражала своей бестолковостью и какой-то любительщиной фраза "Контент – король". Она похожа на мудрые изречения в "Одноклассниках". От нее многие плясали не только в маркетинге, но и в СМИ; типа, главное – хорошая история. И все будет.
Ну никакой контент не король. Контента – как грязи. Хорошие истории лезут из всех щелей, наперегонки спотыкаются, чтобы вонзиться мне в голову.
Навигация – вот царица. Путеводительство. Связи между узлами важнее узлов. Настройки экосистемы по своему влиянию на конечный результат (время, высосанное из человека) побивают любой самый хороший контент одним мизинцем.
И вот случайно увидел, что фраза "Контент – король" сказана некогда якобы Биллом Гейтсом (не проверял, пусть им).
Тогда все понятно. Для владельца платформы экосистема – это уже данное. Ему нужно пустить по этим жилам наполнение. Поэтому метафора контента для него различима, а метафора оболочки – нет. Гейтс предвзят и искажен, его максима годится для него, не ведитесь.
Для тех же, кто работает с контентом, все должно быть наоборот. Контент и прочий сторителлинг – все это ерунда. Куда важнее организация контента, которая все больше сводится к его отбору и отбросу. Теперь важно не получить контент, а не получить контент. И вот это вот все будет нарастать.
Практические выводы.
1) Контент не король. Король – защита от контента. Удобство времяпрепровождения, а не сообщение информации – вот ценность в условиях избытка. Водителю медиа надо работать не с любознательностью, а с ленью публики.
2) Хороший контент без платформы – ничто. Хорошая платформа без контента – что-то. Он там, вообще-то, сам вырастет, только знай пропалывай.

Advertisements

Роботы-журналисты отнимают профессию у био-журналистов

Угрозу роботов для российской журналистики надо рассматривать в контексте остальных угроз. Российские СМИ с лихвой изведали всех тех бед, которые причиняет журналистике блогосфера с вирусным редактором. Она отбирает у СМИ эксклюзив, аудиторию, рынок.
Но все же основной угрозой для журналистики в России становится развитие корпоративной медийности. Проблема в том, что в норме корпоративные медиа должны конкурировать – это будет улучшать их социальное звучание. Но у нас главной корпорацией является государство. Его корпоративная медийность конкуренции не предполагает. Вот его медийность и вытесняет журналистику с рынка. Лишившиеся рыночных источников СМИ превращаются в канал трансляции для этого корпоративного медиа. В лучшем случае они творчески переосмысливают заданные темы. Это не совсем журналистика, а, скорее, отмывание действительности в особо крупных размерах.
Так что есть хорошая новость: алгоритмы не успеют погубить российскую журналистику. Она им не достанется.
Wordsmith или Quill вряд ли выучат русский язык. А для выращивания русскоязычного робота такой мощности нужен, прежде всего, сильный рынок венчурных инвестиций. В общем, алгоритмы не отнимут у российских журналистов профессию.
Читать на Texterra: Робото-журналистика: вкалывают роботы – счастлив человек? Кибер-журналист против био-журналиста: пока ничья. Андрей Мирошниченко с обзором и прогнозом по поводу робото-журналистики.

Бигдатное неравенство

Страны с эволюционирующей отраслью BigData получат невероятные экономические преимущества. Например, алгоритм может предложить более разумный режим энергосбережения в масштабе города или штата на основании неведомых ранее данных. Учтя новые кросс-факторы, изменить транспортную логистику, посев яровых, сбор апельсинов, замену шин и т.п. Обработка Big Data требует мощностей, охвата и – языка. Где будут хранилища данных, чьих данных, на каком языке они будут обрабатываться – тот и получает преимущества. Причем набор этих преимуществ будет идти по нарастающей.
И если физическое железо и даже soft, теоретически, можно купить и импортировать (пока Конгресс не додумался до цифровой поправки Джексона-Веника), то алгоритмы и данные эволюционируют друг об дружку в том языке, и в той венчурной среде, которая для них доменная. Это целостная экосистема. Если своей экосистемы, на своем языке нет, то импортировать ее нельзя. Цифровое отставание – цветочки по сравнению с отставанием бигдатным.

Корреляции юмора

Этот жанр достигает уже какой-то невероятной беспричинности.
Чем-то похоже на механизмы обнаружения корреляций в больших данных. Какие-то данные вдруг могут соотноситься нипочему, безо всякой логики. Например, владельцы красных жигулей преимущественно голосуют за Буша. Кто его знает, почему; но, значит, штабу Буша надо именно их и вести на участки для голосования…
Способность алгоритма использовать корреляции (без объяснения причинно-следственных связей, на чем вырубило бы человека) в какой-то мере заменяет всякие серендипитные качества человека, вроде стиля, редакторского чутья или чувства юмора.
Так и тут. Вездесущий вирусный редактор (не алгоритм, но миллионо-глазое существо с сопоставимой вычислительной способностью) обнаруживает какую-то корреляцию – и вперед. Отличие от алгоритма: вирусный редактор знает, что корреляция смешная, в момент обнаружения. Алгоритму понадобилась бы статистика человечьего фидбэка.

И тут же в ленте, опять Траволта. (Технически небезупречно, но идея хорошая)

Время для цифрового существа – это как пространство для существа животного

Красиво. Я бы добавил еще поступательные вектора визуального представления времени: слева-направо (очевидно, для арабской культуры справа-налево), снизу-вверх (археологические пласты), от себя вдаль (художественное изложение) и снизу-слева вверх-направо (деловое представление с накоплением смыслов).
Учитывая заметную акселерацию исторического времени, можно предположить, что, подобно тому, как животный человек манипулирует с пространством, так цифровой человек будет манипулировать со временем: растягивать, сжимать, повторять. Первые навыки уже есть в компьютерных играх, а также медицина, образование – все это суть манипуляции со временем, а не (только) пространством. Тогда как пространство для существа, живущего в сети, нерелевантно. Из-за сетевой "я-вездешности", пространство будет в застывшем состоянии, как физическое время для нас существует только в состоянии "сейчас".
Пишет Milla Fedorova (j_pinchikov)
""""Рассказывала студентам на курсе утопии/антиутопии про разные модели времени: поступательное – время-стрела и спираль (здесь присутствует идея прогресса и развития); замкнутое циклическое (как в календаре; "сельскохозяйственное время"), литургическое (распятие и воскресение происходит постоянно, параллельно с нашим временем) и мифологическое (повторение одних событий, но деградирует – как в "Сто лет одиночества"). Рисовала разные схемы. Их задача была – представить, как время устроено в утопиях/антиутопиях. Они догадались, что точка. Все уже достигнуто, ничего не меняется, нет ни прошлого, ни будущего. Но как-то они этим знанием были потрясены. Даже не сразу встали после конца урока. Говорят – вынос мозга. Я рада""""

Об ирландских рабах, или Filter Bubble (как и Вирусный редактор) тоже разоблачает фэйки в сети

Факт-чекинг Вирусного редактора – явление  известное. Значимая ложь опровергается, когда достигает свидетелей и экспертов. Незначимая – не разоблачается, потому что не достигает, но это же значит, что и не распространяется.

Принципиальная разоблачаемость фэйков не означает,что они безвредны. Между вбросом и разоблачением проходит время (осадочек остается); кроме того, многообразие источников снижает психологическую уверенность человека в окружающей действительности, воспитанную трансляционной медиа-моделью, когда источников мало и их достоверность санкционирована конвенцией (или властью, как программа "Время"). Так что вред от фэйков есть, но чисто технически организм все же способен к очистке. Дело теперь в вызревании иммунитета.

И вот любопытно, что Filter Bubble, машинный антипод человеческого Вирусного редактора… тоже предлагает механизм очистки от фэйков. Через Евгения Додолева в моей ленте всплыла ссылка на публикацию "экономиста" Михаила Делягина с известными мифом об ирландских рабах в Америке: "Из истории просвещенного Запада: англичане массово спаривали дешевых ирландских рабынь с дорогими африканскими рабами, чтобы не покупать рабов на рынках". Ужасть, в общем. Но алгоритм релевантности, формирующий мою ленту и создающий мой персональный Filter Bubble, посчитал, что в рекомендательный хвост публикаций по этой же теме надо вставить статью академического человека с разоблачением этого самого мифа, где анализируется различие между рабами и батраками, получившими услугу (обычно переезд в Новый свет) в ответ на обязательство отработать потом несколько лет. Они, конечно, тоже часто были угнетенными, но не рабы. В статье объясняются причины появления этого мифа именно сейчас.

То есть алгоритм донес до меня фэйк и тут же – его разоблачение.

Впрочем, надо признать, что это, конечно, не "сознательная" самоочистка, как в случае с Вирусным редактором, который НАСТРОЕН на разоблачение лжи, поскольку состоит из людей. Нет, алгоритм релевантности притащил мне разоблачение случайно, просто потому, что оно содержит те же ключевые слова по теме, что и фэйк, а алгоритм хочет удержать мое внимание (меня в экосистеме) подольше.

‘Irish slaves’: the convenient myth

Переедет ли русская блогосфера из ЖЖ в “Медиум”?

(Пользуясь популярной темой и катаясь на селебрятях, попутно применяю к сосцсетям и новым медиа свою теорию ленивого авторства).

Переедет ли русская блогосфера из ЖЖ в Medium?
Носик и Кудрявцев – уже. А также другие спекуляции на полях блогосферы от Андрея Мирошниченко

"…..Может быть, появление блогов Кудрявцева и Носика  на Medium ничего такого особенного и не значит. Просто два основателя Рунета пробуют новую платформу. Но может быть и так, что своим вполне случайным решением они стронут глобальный миграционный процесс.
Произойдет переезд русской блогосферы на Medium или нет, станет ясно по поведению Навального. Дело не только в том, что сам Навальный – крупнейший автор-принципал Рунета, с сопутствующим облаком ленивых авторов, которое по размеру достигает аудитории ведущего телеканала. Дело еще и в том, что Навальный создает диапазон вещания, в который, по наущению политических сил и/или по коммерческому зову, бросаются батальоны крупнокалиберных мурзилок, армии инициативников и орды ботов. Куда тронется Навальный – туда тронутся и они. А это, вместе с армией соавторов самого Навального, – самая горячая часть русской блогосферы.(Заодно выяснится, насколько перспективна для крупного блогера стратегия stand alone, которую вынужден применять Алексей Навальный после того, как его ЖЖ был закрыт на территории России.)
Дедка за репку, бабка за дедку… Если Кудрявцев стронул Носика, а Носик стронет Навального – то вот эти три фигуры могут переселить целую блогосферу на новую базовую платформу для тяжелого контента. (На всякий случай, сделаю такой прогноз. Сбудется – вспомнится, нет – забудется…) А в принципе, понятно, что делать промоутерам Медиума, если они хотят заполучить Россию с ее 80-миллионным блогосферным потенциалом."

UPD. Алексей Навальный мне в ФБ написал, что он, оказывается, уже заводил блог на Медиуме год назад, когда это было совсем экзотикой, но слишком "Медиум" для нас вычурный. Поэтому пока делает stand alone, хотя это муторно. В общем, лучше ЖЖ для этих целей, для блогера с влиянием, ничего не было.

Показ себя в соцмедиа – фальшь или улучшение?

15-летняя звезда Инстаграма, набравшая десятки тысяч фоловеров славными фотками, разоблачает фальшивость социальных сетей. Для фотографии в бикини ей приходилось не есть целый день, выкручиваться в позе по сто раз, чтобы показать нужный ракурс животика, сделать сотни кадров… В общем, все это ненастоящее – поняла она. Все мировые СМИ сегодня пишут об этом.

http://www.cosmopolitan.com/lifestyle/news/a48623/essena-oneill-instagram-social-media-is-not-real-life/
http://www.huffingtonpost.ca/2015/11/02/essena-oneill-social-media-is-not-real-life_n_8455278.html
http://www.theguardian.com/media/2015/nov/03/instagram-star-essena-oneill-quits-2d-life-to-reveal-true-story-behind-images

Но автопоэзис – это ведь не фальшь. Это просто улучшение себя. Точно так же мы загоняем себя в искусственные рамки саморепрезентации этикетом, одеждой и бритьем. Просто соцмедиа помогают гораздо лучше позировать собой.
It's not fake; social media help people to express better who we are/want to be.
Otherwise, any improvement of wild nature of humans should be considered to be fake, starting with clothes or etiquette. Social media just facilitate these improvements, extremely efficiently, though slightly alienating the result from the reality.
Is unshaved me more real or fake than shaved? (Maybe that is why I fell to an ambivalence with a clipped beard)

Народ повалил в Медиум: об этом объявили Носик, Кудрявцев.

За день попались на глаза сразу три ссылки на перспективные русские блоги, буквально только что заведенные на Медиуме: Кудрявцева, Носика и Ковалева.
Вот это уже серьезный переезд с ЖЖ.
Но не полный.
В любом случае предсказываю резкий всплеск интереса к Медиуму, как к платформе для текстов среднего радиуса действия. (По ссылке – Ковалев между делом хорошо объясняет, почему нужна такая платформа).
Однако не будем забывать про закон Меткалфа (эффект сети равен квадрату участников) и мое к нему приложение: чем больше сложил в профайле виртуальных пожитков, тем труднее переехать с платформы. А виртуальные пожитки, это:
1) Так или иначе организованный собственный архив-дневник – фотки, тексты (чем все еще хорош ЖЖ и чем ужасны быстрые сети, типа Твиттера и ФБ – они вообще не работают как дневник, хотя туда столько ценного складывается…).
2) Привычка к интерфейсу. Ну, это достаточно легко меняется.
3) Френд-лента, The Daily Me – IN, поставляющая контент для меня.
4) Сеть распространения, The Daily Me – OUT, поставляющая контент от меня. (О, это я удачно Негропонте дополнил)
И если корпускулярную ценность платформы (склад вещей – текстов и фоток) довольно легко перенести на другую платформу, то сетевая ценность, то есть живой граф связей, так просто не переносится. Потому что это такое "твоё", которое состоит из "чужого", а именно – из других участников. Это корневую систему так просто не выкопаешь и не пересадишь. Это сущность, которую надо растить.
Поэтому ЖЖ умирает уже шесть лет, и все еще что-то собой представляет.
Но Медиум – почему-то сейчас – все же ворвется в Рунет, а рунет – в Медиум. Все же, наверное, по причине тухляка ЖЖ, но сохраняющейся потребности в платформе, на которой контент можно верстать.

Робожурналистика


Бизнес у журналистов перехватывают:
– Вирусный редактор
– Журналистика брендов
– Робожурналистика
Третья угроза – робожурналисты – представляет наибольшую опасность. Причем не только для профессиональной био-журналистики, но и для био-профессионалов в маркетинге. А потом и просто для био-людей.
Если контент-маркетинг прорастал десятилетиями (отсчитывать, наверное, можно от Гуссаджа, около 1950х: "Люди не читают рекламу, люди читают интересное, и иногда это реклама"), если вирусный редактор распространился за двадцать лет, то робото-журналистика взорвет контентные рынки за считанные годы.
В 2014 году лишь один из алгоритмов написал для газет 1 МИЛЛИАРД заметок. И ничто не мешает ему написать сколь угодно больше.
Кроме ограниченной способности людей читать все это.
Но и это ограничение будет снято, когда читать тоже будут роботы.